Foto: Shutterstock

Nové predplatné nenahradí predchádzajúce

Po úspešnom roku 2021 zaznamenal Netflix výrazný pokles ceny akcií. Navyše počas prvého štvrťroka prišiel o približne 200-tisíc predplatiteľov a počas druhého o približne 1 milión. Dôvodov poklesu hodnoty akcií bolo hneď niekoľko.

Prvým bola invázia Ruska na Ukrajinu, čo spôsobilo, že streamovacia spoločnosť odišla z ruského trhu, kde si ju predplácalo viac ako 700-tisíc divákov. Druhým dôvodom bolo uvoľňovanie opatrení. Ľudia už nemajú toľko času pozerať seriály a filmy, preto svoje predplatné rušia.

Podľa samotnej spoločnosti je hlavnou príčinou poklesu akcií aj zieľanie hesiel medzi priateľmi a rodinnými príslušníkmi. Z analýz vyplynulo, že takýmto spôsobom funguje až 100 miliónov domácností po celom svete.

Lacnejšie, ale s reklamami

Spoločnosť Netflix tak začala premýšľať, ako vyriešiť problém so „zdieľaním“ hesiel a pritiahnuť nových zákazníkov. Jednou z možností má byť nové predplatné, na ktorom pracuje spolu so spoločnosťou Microsoft. Toto predplatné má byť lacnejšie ako základné, ktoré v súčasnosti stojí 7,99 eura, no Netflix ešte neprezradil, koľko zaň zákazník zaplatí.

Nové predplatné s reklamami však nenahradí balíky, ktoré sú v ponuke. Má ich len doplniť. Zákazník si tak bude môcť vybrať, či si priplatí a užije si film bez vyrušovania, alebo ušetrí a pretrpí kratšiu reklamu.

Výkonný riaditeľ Netflixu Greg Peters sa v oficiálnom vyhlásení vyjadril, že dlhodobým cieľom Netflixu je väčší výber pre spotrebiteľov a prémiový zážitok pre inzerentov.

Problémom je aj konkurencia

Spoločnosť Netflix v minulosti nechcela reklamy. Jej obchodný model bol postavený na mesačnom predplatnom. Po výraznom poklese hodnoty akcií a strate predplatiteľov však muselo vedenie firmy porušiť svoje vlastné pravidlá.

Netflix dúfa, že nové predplatné mu pomôže aj v boji proti konkurencii. Na trhu sa totiž v súčasnosti nachádza veľké množstvo rôznych streamovacích platforiem a málo zákazníkov, ktorí sú ochotní za ne platiť. K obľúbeným sa radia HBO Max, Amazon Prime, Apple TV či Disney+.

Streamovanie s reklamami nie je žiadnou novinkou. Podobný model má aj hudobná služba Spotify, ktorú môžete používať zadarmo v prípade, ak vám nevadí zopár reklám. V prípade Netflixu si však budete musieť aj za plán s reklamami niečo zaplatiť.