Netflix má na Slovensku nového konkurenta v podobe Disney+. Obe spoločnosti majú problém
Dlho očakávaný príchod streamovacej platformy Disney+ sa stal realitou už aj na Slovensku. Pre diváka to znamená rozšírenie ponuky o množstvo zaujímavých filmov a seriálov. Spoločnosť však čelí jednému veľkému problému, ktorým je nedostatok miestnych, v tomto prípade európskych titulov. Tie by podľa Smernice o audiovizuálnych mediálnych službách mali tvoriť minimálne 30 % z ponuky.
Foto: Shutterstock
Smernica EÚ žiada 30 % európskej tvorby
Smernica o audiovizuálnych službách, ktorá vstúpila do platnosti v roku 2018, ukladá streamovacím službám povinnosť poskytovať minimálne 30 % miestnych, v tomto prípade európskych titulov. Takýmto spôsobom sa Európska únia snaží zachovať kultúrnu rozmanitosť a zároveň zabezpečiť dostatok priestoru pre vlastnú produkciu.
Hranicu 30 % však Disney+ v súčasnosti ani zďaleka nedosahuje. Podľa údajov Ampere Analysis má spoločnosť v ponuke približne len 10 % európskeho obsahu.
Spoločnosť Disney si problém uvedomuje a tvrdí, že do roku 2024 plánuje rozšíriť svoju ponuku o minimálne 60 európskych filmov a seriálov. Na to, koľko titulov má Disney+ v ponuke v súčasnosti, to však určite nebude stačiť. Knižnica sa odlišuje v závislosti od krajiny, kde sa divák nachádza, a v niektorých krajinách ponúka až 2-tisíc titulov. Na to, aby spoločnosť mala 30 % domácej tvorby, by musela pridať minimálne 600 európskych titulov.
Pokuty hrozia Disney + aj Slovensku
Možností, ako rozšíriť ponuku o európske tituly, je viacero. Prvou je tvorba vlastných lokálnych titulov. Takýmto spôsobom rozširuje svoju knižnicu napríklad HBO. Okrem toho môže Disney+ licencovať tituly tretích strán, ako to robí napríklad Netflix.
Inou alternatívou pre dosiahnutie hranice 30 % je redukovanie obsahu z mimoeurópskych krajín, čo by však mohlo pre spoločnosť znamenať zníženie atraktivity a straty v počte predplatiteľov.
To, ako vyrieši tento problémy Disney+, sa uvidí v budúcnosti. Problém s nedostatočným počtom európskej tvorby však nezostane bez následkov. Za nedodržanie smernice hrozia spoločnosti vysoké pokuty.
Vysoké pokuty však kvôli smernici nehrozia len streamovacej spoločnosti, ale aj samotnému Slovensku. To spolu s Českom, Írskom, Rumunskom a Španielskom neprijalo smernicu v stanovenom čase. Za tento krok nám hrozí pokuta vo výške až 1,5 milióna eur mesačne.
Problémy majú aj iné spoločnosti
Dostatok európskeho obsahu nie je problémom len pre Disney+. Podľa štatistík Ampere Analysis s ním bojujú aj iné známe streamovacie spoločnosti, ktoré v Európe pôsobia už dlhšie. Do tejto kategórie patrí napríklad Netflix, ktorý v apríli 2022 neposkytoval potrebný počet domácej tvorby v siedmich krajinách z 27.
Na Slovensku a v Česku je na tom platforma veľmi dobre. Jej ponuka dokonca prevyšuje hranicu 30 %. Predplatiteľom poskytuje až 33 % európskych titulov. Najväčší podiel európskych titulov má Netflix v Holandsku (34 %), najmenej vo Veľkej Británii (27 %).
Amazon so svojou platformou Prime Video prekročil hranicu 30 % v Nemecku, Švajčiarsku a v Taliansku. Vo Veľkej Británii poskytuje predplatiteľom približne 27 % európskeho obsahu a v ostatných krajinách sa pohybuje v rozmedzí od 16 do 28 %. HBO Max poskytuje vo väčšine európskych krajín približne len 25 % domácich titulov.
Obľuba streamovacích spoločností klesá
Pandémia koronavírusu predstavovala pre streamovacie služby jedno z najlepších období. Ľudia mali počas predchádzajúcich dvoch rokov oveľa viac času na sledovanie filmov a seriálov, čo viedlo k predplácaniu si streamovacích platforiem. S uvoľňovaním opatrení, ktoré ľuďom umožňujú voľný pohyb, však jednotlivé spoločnosti prichádzajú o čoraz viac divákov.
Situáciu zhoršila aj vojnová situácia na Ukrajine, kvôli ktorej veľké spoločnosti, ako napríklad Netflix alebo Warner Media, ktorá vlastní HBO, odišli z ruského trhu. Všetky tieto faktory prispeli k prudkému zníženiu predplatiteľov a neskôr aj k rekordnému prepadu akcií Netflixu, ktorý spoločnosť zaznamenala koncom apríla tohto roka.
Netflix ako dôvod poklesu akcií uvádza nielen vojnovú situáciu a pandémiu, ale tiež zdieľanie hesiel, čo spoločnosť trápi už dlhšie. Tento problém sa však až doteraz neriešil. Samotný generálny riaditeľ spoločnosti Reed Hasting v roku 2016 povedal, že o zdieľaní hesiel vie, no neplánuje s tým nič urobiť. To sa v tomto roku zmenilo. Riešením, ktoré má bojovať proti zdieľaniu hesiel, je lacnejšie predplatné s reklamami.
Na európskom trhu dominujú Netflix a Amazon
Podľa štatistík spoločnosti Electrical Direct sú najpopulárnejšími streamovacími platformami v Európe Netflix, ktorý dominuje v 25 krajinách, a Prime Video od Amazonu, ktorý je najsledovanejšou službou v ďalších 6 krajinách. Hneď za nimi sa v tabuľke nachádzajú HBO Max a Paramount. Streamovacie platformy podľa International Trade Administration v roku 2020 využívali len 2 % slovenských divákov. Najväčší podiel u nás mal Netflix s približne 50-tisíc účtami. Za ním nasledovali HBO GO s 30-tisíc predplatiteľmi, Apple TV a Amazon Prime Video.
Mzdová kalkulačka
Mzdová kalkulačka ADVANCED
Kalkulačka tehotenskej dávky
Kalkulačka materskej dávky
Kalkulačka rodičovského bonusu
Valorizácia dôchodkov
Kalkulačka na výpočet dôchodku
Kalkulačka dôchodkového veku
Kalkulačka vdovského dôchodku
Kalkulačka sirotského dôchodku
Kalkulačka minimálneho dôchodku
Porovnanie zdravotných poisťovní
2024
Finanční agenti
Kryptomeny
Unicef
Zamestnanie
SPRAVODAJSTVO
Najčítanejšie
- 1.Odchod do predčasného dôchodku bude po novom menej výhodný
- 2.Pomoc s hypotékou sa má po novom týkať aj ľudí s refinancovaným úverom
- 3.Novela zákona o sociálnom poistení prinesie penzistom vyššie 13. dôchodky
- 4.Dnes (19. apríla) je svetový deň investičných fondov. Ako sa im darí na Slovensku?
- 5.Ekonomika Slovenska vlani rástla rýchlejšie, ako sa pôvodne zdalo, nárast dosiahol „až“ 1,6 %