Foto: Shutterstock

Smernica EÚ žiada 30 % európskej tvorby

Smernica o audiovizuálnych službách, ktorá vstúpila do platnosti v roku 2018, ukladá streamovacím službám povinnosť poskytovať minimálne 30 % miestnych, v tomto prípade európskych titulov. Takýmto spôsobom sa Európska únia snaží zachovať kultúrnu rozmanitosť a zároveň zabezpečiť dostatok priestoru pre vlastnú produkciu.

Hranicu 30 % však Disney+ v súčasnosti ani zďaleka nedosahuje. Podľa údajov Ampere Analysis má spoločnosť v ponuke približne len 10 % európskeho obsahu.

Spoločnosť Disney si problém uvedomuje a tvrdí, že do roku 2024 plánuje rozšíriť svoju ponuku o minimálne 60 európskych filmov a seriálov. Na to, koľko titulov má Disney+ v ponuke v súčasnosti, to však určite nebude stačiť. Knižnica sa odlišuje v závislosti od krajiny, kde sa divák nachádza, a v niektorých krajinách ponúka až 2-tisíc titulov. Na to, aby spoločnosť mala 30 % domácej tvorby, by musela pridať minimálne 600 európskych titulov.

Pokuty hrozia Disney + aj Slovensku

Možností, ako rozšíriť ponuku o európske tituly, je viacero. Prvou je tvorba vlastných lokálnych titulov. Takýmto spôsobom rozširuje svoju knižnicu napríklad HBO. Okrem toho môže Disney+ licencovať tituly tretích strán, ako to robí napríklad Netflix.

Inou alternatívou pre dosiahnutie hranice 30 % je redukovanie obsahu z mimoeurópskych krajín, čo by však mohlo pre spoločnosť znamenať zníženie atraktivity a straty v počte predplatiteľov.

To, ako vyrieši tento problémy Disney+, sa uvidí v budúcnosti. Problém s nedostatočným počtom európskej tvorby však nezostane bez následkov. Za nedodržanie smernice hrozia spoločnosti vysoké pokuty.

Vysoké pokuty však kvôli smernici nehrozia len streamovacej spoločnosti, ale aj samotnému Slovensku. To spolu s Českom, Írskom, Rumunskom a Španielskom neprijalo smernicu v stanovenom čase. Za tento krok nám hrozí pokuta vo výške až 1,5 milióna eur mesačne.

Problémy majú aj iné spoločnosti

Dostatok európskeho obsahu nie je problémom len pre Disney+. Podľa štatistík Ampere Analysis s ním bojujú aj iné známe streamovacie spoločnosti, ktoré v Európe pôsobia už dlhšie. Do tejto kategórie patrí napríklad Netflix, ktorý v apríli 2022 neposkytoval potrebný počet domácej tvorby v siedmich krajinách z 27.

Na Slovensku a v Česku je na tom platforma veľmi dobre. Jej ponuka dokonca prevyšuje hranicu 30 %. Predplatiteľom poskytuje až 33 % európskych titulov. Najväčší podiel európskych titulov má Netflix v Holandsku (34 %), najmenej vo Veľkej Británii (27 %).

Amazon so svojou platformou Prime Video prekročil hranicu 30 % v Nemecku, Švajčiarsku a v Taliansku. Vo Veľkej Británii poskytuje predplatiteľom približne 27 % európskeho obsahu a v ostatných krajinách sa pohybuje v rozmedzí od 16 do 28 %. HBO Max poskytuje vo väčšine európskych krajín približne len 25 % domácich titulov.

Obľuba streamovacích spoločností klesá

Pandémia koronavírusu predstavovala pre streamovacie služby jedno z najlepších období. Ľudia mali počas predchádzajúcich dvoch rokov oveľa viac času na sledovanie filmov a seriálov, čo viedlo k predplácaniu si streamovacích platforiem. S uvoľňovaním opatrení, ktoré ľuďom umožňujú voľný pohyb, však jednotlivé spoločnosti prichádzajú o čoraz viac divákov.

Situáciu zhoršila aj vojnová situácia na Ukrajine, kvôli ktorej veľké spoločnosti, ako napríklad Netflix alebo Warner Media, ktorá vlastní HBO, odišli z ruského trhu. Všetky tieto faktory prispeli k prudkému zníženiu predplatiteľov a neskôr aj k rekordnému prepadu akcií Netflixu, ktorý spoločnosť zaznamenala koncom apríla tohto roka.

Netflix ako dôvod poklesu akcií uvádza nielen vojnovú situáciu a pandémiu, ale tiež zdieľanie hesiel, čo spoločnosť trápi už dlhšie. Tento problém sa však až doteraz neriešil. Samotný generálny riaditeľ spoločnosti Reed Hasting v roku 2016 povedal, že o zdieľaní hesiel vie, no neplánuje s tým nič urobiť. To sa v tomto roku zmenilo. Riešením, ktoré má bojovať proti zdieľaniu hesiel, je lacnejšie predplatné s reklamami.