HBO Max ide po stopách Netflixu a Disney, s neoprávneným zdieľaním účtov je koniec

Foto: Freepik

HBO Max podľa vzoru Netflixu

Spoločnosť Warner Bros. Discovery sa zapojila do boja proti zdieľaniu hesiel na streamovacích platformách a jej vrcholový predstaviteľ J. B. Perrette povedal, že spoločnosť HBO Max začne už v priebehu tohto roku uplatňovať obmedzenia na zdieľanie účtov predplatiteľov mimo spoločnej domácnosti.

Stane sa tak podľa vzoru spoločnosti Netflix, ku ktorej sa nedávno pridala aj spoločnosť Disney. V súvislosti s tým Perrette uviedol: „Netflix implementoval opatrenie mimoriadne úspešne. Začneme na prelome tohto a budúceho roka a vidíme to ako ďalšiu príležitosť na náš rast.“

Podľa jeho slov si je vedomý, že HBO Max nemá také silné postavenie ako Netflix, ale myslí si, že vzhľadom na rozsah ich podnikania je to významná príležitosť. Netflixu v roku 2023 pribudlo 29,5 milióna nových predplatiteľov, čo predstavuje zásadný pokrok v porovnaní s ročným priemerom nárastu v rokoch 2020 až 2022 o približne 21 miliónov klientov.

Spoločnosť čakajú veľké zmeny

Krok spoločnosti Warner Bros. Discovery zameraný na speňaženie zdieľania hesiel na HBO Max je súčasťou jej úsilia o zvýšenie finančnej výkonnosti streamingu. V roku 2022 utrpela spoločnosť v oblasti streamingu stratu viac ako 2 miliardy dolárov, no už v roku 2023 dosiahla zisk 103 miliónov dolárov v oblasti priameho predaja spotrebiteľom. Podľa Perretteho spoločnosť plánuje do roku 2025 dosiahnuť zisk pred zdanením a odpismi vo výške 1 miliardy dolárov.

Plán na zvýšenie finančnej trajektórie zahŕňa spustenie HBO Max v 22 európskych krajinách, ktoré majú v súčasnosti k dispozícii staršiu verziu platformy. Warner Bros. Discovery tiež plánuje do konca roka 2024 spustiť projekt Max s podporou reklamy na viac ako 40 trhoch. Perrette tiež uviedol, že spoločnosť sa „oprie“ o ponuku zvýhodnených balíkov Max-Netflix spoločnosti Verizon.

Poukázal aj na zlepšujúci sa obsah v nasledujúcich 18 až 24 mesiacoch, ktorý zahŕňa napríklad druhú sériu House of the Dragon v júni 2024 a budúci rok, druhú sériu The Last of Us, druhú sériu Euphoria a tretiu sériu The White Lotus.

Disney+ stratila trpezlivosť už začiatkom roka

Aj spoločnosť Disney, podobne ako Netflix, obmedzuje zdieľanie hesiel medzi predplatiteľmi služieb Disney+, Hulu a ESPN+. Finančný riaditeľ spoločnosti Hugh Johnston vo februári 2024 uviedol, že od tohtoročného leta budú „účtom podozrivým zo zdieľania hesiel navrhnuté nové možnosti, ktoré im umožnia založiť si vlastné účty“. Neskôr v roku 2024 podľa neho budú môcť majitelia účtov Disney+, ktorí budú chcieť povoliť prístup osobám mimo svojej domácnosti, pridať nových ľudí na svoje účty za dodatočný poplatok.

V tomto roku spoločnosti Disney+ aj Hulu aktualizovali svoje podmienky používania služieb a zakázali používateľom zdieľať svoje predplatné s osobami mimo ich domácností. Nové podmienky začali platiť pre nových predplatiteľov 25. januára a pre existujúcich členov platia od 14. marca 2024.

Disney zároveň odhalila plány na spustenie novej služby živého športového vysielania v spolupráci so spoločnosťami Fox a Warner Bros. Discovery. Zatiaľ nepomenovaná služba bude spustená na jeseň tohto roka a bude dostupná aj pre predplatiteľov balíka Disney Plus s Hulu a ESPN Plus.