Echt Conference: Čo zostáva, keď sa mení všetko?

Foto: Echt Conference

Na podujatí, ktoré oslávilo 10 rokov Studia Echt, sa stretli odborníci z oblasti dizajnu, marketingu, podnikania a technológií, aby pomenovali, čo zostáva nemenné v čase, keď sa všetko mení. Namiesto pretekania sa za trendmi zdôraznili potrebu jasného postoja, kontextu a rozhodnutí, ktoré pretrvávajú. Desiatka rečníkov priniesla desať pohľadov na to, čo sa nemení, či už v komunikácii, podnikaní, alebo pri budovaní značiek. Konferencia spojila kreatívnu komunitu a stala sa reflexiou uplynulej dekády i budúcnosti celého odvetvia. Studio Echt zároveň predstavilo novú vizuálnu identitu a web, ktoré odrážajú jeho vývoj, no zostávajú verné pôvodným hodnotám.

Pavlína Louženská, trendforecasterka tvrdí, že značky dnes musia byť dobre pozicionované v kultúrnom matrixe: „Vkus formuje svet rovnako ako technológie. Stále hľadáme vkus aj vo svete dostatku a nadbytku.“ Kto ale bude určovať, čo je vkusné a čo nie? Meret Ernst, kurátorka v Museum für Gestaltung Zürich v tejto súvislosti zdôraznila nemennú úlohu archívov, ktoré pretrvávajú a sú primárnym zdrojom kolektívnej pamäti. V dobe AI bude ešte dôležitejšie rozhodovať o tom, čo je pravdivé, čo nie a čo archivovať pre budúce generácie. Konferencia tým otvorila širšiu debatu o zodpovednosti tvorcov, stratégov aj lídrov značiek. Značky ako „taste makers“ by mali aktívne definovať, čo je dôležité a čo má pretrvať. Ich rozhodnutia totiž určujú, kto zostane relevantný aj o desať rokov.

Foto: Echt Conference

„Mení sa všetko, okrem človeka. V dlhodobom kontexte sa ale nemenia hodnotové ľudské princípy. Najvzácnejšou menou budúcnosti bude dôvera,“ povedala Milada Halová, head of brand management Tatra banka & Raiffeisen banka a dodala: „Nemenné princípy budovania značky sú odvaha, disciplína a nekompromisnosť v každom aspekte rozhodovania.“ Práve v každodenných rozhodnutiach pritom zohráva dôležitú úlohu aj intuícia. „Intuícia je vaša expertíza stlačená do jediného momentu. Dajte jej priestor. Často tak dokážete ušetriť tisíce eur a desiatky dní zbytočnej práce,“ hovorí Michal Chovaňák, partner a CTO v Studio Echt.

Irene Pereyra, design & policy líderka projektu 21st Europe a jedna z najvplyvnejších dizajnérok súčasnosti zdôraznila, že v dnešnej dobe je potrebné vytvárať ľudsky uchopiteľné príbehy a obrazy: „Nutne potrebujeme prepojiť zásady a dizajn. Teda vytvoriť most medzi realitou a predstavivosťou.“ Stabilným princípom zostáva potreba navrhovať produkty, služby a kampane s ohľadom na reálne ľudské správanie a nie prchavé trendy.

Foto: Echt Conference

Konferenciu uzavrel Jakub Ptačin, CEO a spoluzakladateľ Studia Echt: „Veľa firiem stavia na tom, čo rýchlo púta pozornosť. My sme za 10 rokov zistili, že skutočná hodnota je v tom, čo dokáže zaujať aj vtedy, keď všetci ostatní zhasnú. Preto chceme robiť veci inak. Spomaliť, pozrieť sa pod povrch a hľadať to, čo má zmysel aj po tom, čo všetko ostatné vyprchá.“

Foto: Echt Conference

Podujatie malo aj charitatívny rozmer. Účastníci si mohli vybrať knihy, ktoré ovplyvnili zakladateľov Studio Echt a ich kúpou podporiť takmer 200 detí v modelovej inovatívnej školy Alma vo Zvolene, ktorú založil Juraj Hipš.