IAB budíček 24. mája 2024

Foto: Tickpo

Začiatok: o 8.30 hod.
Miesto konania: Mlynské nivy 16, HubHub Twin City C, 821 09 Bratislava

Karin Maciková prezradí ako prebiehala kooperácia značky a agentúry pri vývoji nového produktu pre mladých od Slovak Telekom. Lukáš Porhajaš prinesie čísla a nazbierané know-how zo „zelenej“ stratégie značky ZSE. Martin priblíži na čo všetko sa musíte pripraviť pri repozicioningu, ktorým nedávno prešla spoločnosť Wienerberger. 

V závere vás čaká panelová diskusia. Okrem spíkrov vystúpia aj Lukáš Kyzúr a Timotej Strieš. Otvoria sa viaceré otázky ako cookieless éra a možnosti pre zadávateľov reklamy, alokáciu marketingových rozpočtov a ďalšie.

Program
8.30 - 9.00 hod. - registrácia, raňajky a networking

9.00 - 9.20 hod. - Swipe:nový program pre mladých podľa teba / Karin Maciková, Media strategy expert Slovak Telekom
Len málokedy sa marketingový tím a agentúry zapájajú do vývoja produktu. Keď sa však zapoja, výsledok stojí za to. Pri tvorbe produktu bolo pre Telekom najväčšou výzvou ako tento nový paušál komunikovať pod značkou Telekomu a zároveň vytvoriť komunikáciu, ktorá zaujme mladých, ktorí v dnešnej dobe v značke nehľadajú iba produkt ale aj zážitok. V prezentácii ukážem, ako sme my (marketingový tím) spolu s agentúrami prispeli k dobudovaniu finálneho produktu a celej produktovej komunikácie.

9.20 - 9.40 hod. - Ako v online prostredí budovať zelenú líniu značky / Lukáš Porhajaš, Digital strategy expert ZSE
Prečo sa rozhodlo ZSE byť „zelené“? (čísla z prieskumu)
-  Zmena farebnosti loga v kampani (čísla znalosti kampane a priraditeľnosti);
-  Tvorba obsahu v online-content platforme Zelené nápady ZSE (ako tvoríme obsah, ako vyberáme témy, aké formáty a prečo používame, aké čísla dosahujeme);
- Tipy a triky na tvorbu obsahu.

9.40 – 10.00 hod. - Re-pozicioning značky krok po kroku (z pohľadu práce klienta) / Martin Hýrošš, Head of Marketing Wienerberger
Martin prezradí príbeh repozicioningu značky Wienerberger na Slovensku. O tom, ako postupovať pri tvorbe stratégie značky/sub-brandov či prepojení na produktovú a digitálnu stratégiu. K tomu pridá aj pár konkrétnych čísel, metrík a nejaké tie výsledky.

10.00 – 10.45 hod. - Panelová diskusia so zadávateľmi:
Karin Maciková Media strategy expert Slovak Telekom,
Lukáš Porhajaš Digital strategy expert ZSE,
Lukáš Kyzúr Digital marketing Team Lead Slovenská Sporiteľňa,
Timotej Strieš Head of Online Marketing Lidl.

Vstup: 48 eur
Vstupenky zakúpite TU

Zdroj: Tickpo.zoznam.sk