Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

Spoločnosť Adidas má problémy s Kanye Westom aj sama so sebou. Ušlé tržby prekročili miliardu eur

Redakcia FinReport Podnikanie Poslať

Od začiatku pandémie koronavírusu prežíva spoločnosť Adidas nočnú moru. Borí sa s množstvom problémov a zaostáva za svojím konkurentom Nike. Problémy sa začali lockdownom, pokračovali ťažkosťami v dodávateľských reťazcoch, prepadom obchodov v Číne a v októbri 2022 vyústili do ukončenia úspešného partnerstva s Kanye Westom v súvislosti s kolekciou Yeezy po jeho antisemitských komentároch.

Adidas

Foto: Shutterstock

Straty v stovkách miliónov eur

Firma Adidas oznámila, že v roku 2023 očakáva prevádzkovú stratu 700 miliónov eur, pretože nemecký výrobca športového oblečenia sa rozhodol nepredávať svoje zásoby produktov z kolekcie Yeezy až do ukončenia revízie. Adidas ukončil svoje partnerstvo s K. Westom v októbri 2022 kvôli jeho antisemitským vyjadreniam. Ušlé tržby Adidas vyčíslili na 1,2 miliardy eur.

„Ak sa Adidas rozhodne nevyužiť existujúce položky od Yeezy v inventári a predať ich pod vlastnou značkou, bude musieť zásoby odpísať a jeho prevádzkový príjem sa zníži o ďalších 500 miliónov eur,“ hovorí šéf akciových stratégií Saxo Bank Peter Garnry.

Ukazuje sa však, že Yeezy je len časť problému. „Ak aj odstránime jej vplyv na prevádzkové príjmy, firma by sa tento rok aj tak sotva dostala nad hranicu rentability, čo je v ostrom kontraste s predchádzajúcimi rokmi,“ uvádza ďalej s tým, že v Adidase niečo veľmi zásadné nefunguje.

Konkurenciu možno už nikdy nedobehnú

Ako dôkaz ponúka porovnanie výsledkov s konkurenčnou Nike. „Adidas výrazne zaostáva za Nike v raste tržieb, čo sa začalo ešte pred problémami s Yeezy. Súčasťou toho sú klesajúce tržby v Číne v nadväznosti na komentár spoločnosti Adidas o bavlne Xinjiang v súvislosti so západnými sankciami voči Číne. Tieto komentáre v kombinácii s rastúcou domácou výrobou športového oblečenia v Číne a čínskymi spotrebiteľmi vyberajúcimi si lokálne značky výrazne ovplyvnili podnikanie firmy Adidas,“ hovorí bankový stratég.  

Adidas dosahuje len 45 % tržieb Nike, pričom rastúce problémy nútia značku poponáhľať sa s nájdením riešenia. „Musia rýchlo dobehnúť zameškané, inak riskujú, že im vlak ujde a Nike už nikdy nedobehnú,“ dodáva P. Garnry.

logo
Prečítajte si tiež:
25.5.2024 Redakcia FinReport

O redukciu uhlíkovej stopy sa prepravcovia tovarov usilujú lepším vyťažovaním letov

Objem leteckej prepravy nákladov v minulom roku stúpol oproti poslednému predpandemickému roku 2019 o 10 %. Príčinou je napríklad zvýšený ...

25.5.2024 Redakcia FinReport

Slováci si sporia viac. Vyrovnávajú tak straty spôsobené vysokou infláciou

Slovenské domácnosti v tomto roku zvyšujú svoje úspory. Celkový objem ich vkladov len počas prvých dvoch mesiacov tohto roka medziročne ...

24.5.2024 Redakcia FinReport

Ceny pohonných látok sú opäť o niečo nižšie, nafta sa blíži k hranici 1,50 eura za liter

Ceny pohonných látok na Slovensku priebežne klesajú. Cena nafty sa blíži k hranici 1,50 eura za liter a oba druhy benzínov sú najlacnejšie ...

24.5.2024 Redakcia FinReport

Randall Kroszner: Umelá inteligencia by mala byť vyškolená tak, aby rešpektovala regulácie

„Inovatívne modely umelej inteligencie by mali byť trénované tak, aby rešpektovali ,ústavu´ alebo súbor regulačných pravidiel, čím by ...

24.5.2024 Jana Schochmann

Rastislav Havran: Spochybňovanie status quo ma posúva vpred

Rastislav Havran pôsobí vo funkcii generálneho riaditeľa spoločnosti UNIQA necelý rok. Pred nástupom do najvyššej pozície riadil rezort ...

24.5.2024 Redakcia FinReport

Životné minimum sa od 1. júla 2024 zvýši na 273,99 eura

Životné minimum bude opäť o niečo vyššie. Ministerstvo práce, sociálnych vecí a rodiny SR vypracovalo nové opatrenie, ktoré túto sumu ...

11.5.2024 Redakcia FinReport

Knižný prieskum: Stále máme radi papierové knihy a nevadí nám ani, ak sú z druhej ruky

Slováci sú napriek neľahkej ekonomickej situácii stále ochotní kupovať si knihy, pričom najviac míňajú za klasické papierové knihy v ...

8.5.2024 Redakcia FinReport

Analýza: Počet firiem doplácajúcich na platobnú neschopnosť sa nebezpečne zvyšuje

Platobná neschopnosť firiem rastie v troch štvrtinách krajín (75 %) sveta, pričom vo väčšine prípadov ide o dvojciferný nárast. V praxi ...

2.5.2024 Redakcia FinReport

Becherovka už nepatrí spoločnosti Pernod, ale poľskej skupine Maspex

Svetoznáma značka českého likéru Becherovka má od začiatku mája 2024 nového majiteľa. Na transakcii sa dohodla Grupa Maspex a jej pôvodný ...

1.5.2024 Redakcia FinReport

Pri nakupovaní na internete si dávajte pozor na e-shopy, ktoré nekomunikujú

Nakupovanie v e-shopoch je už bežnou súčasťou životov spotrebiteľov. V období novoročných výpredajov prichádza dokonca k ich nárastu. ...

28.4.2024 Redakcia FinReport

Daňové licencie môžu spôsobiť problémy majiteľom neaktívnych spoločností

Daňové licencie ovplyvnia viac než 43 % slovenských firiem. Komplikácie vzniknú predovšetkým malým a neaktívnym firmám. Majitelia ...

25.4.2024 Redakcia FinReport

Počet insolvencií vlani narástol o 15 %, toto sú najčastejšie príčiny

Až 400 firiem sa vlani na Slovensku ocitlo v stave platobnej neschopnosti. Bolo ich o 53 viac ako v treťom kovidovom roku 2022, čo predstavuje ...

24.4.2024 Redakcia FinReport

Ako opraviť odpočítanú DPH pri nezaplatení faktúry za tovar alebo službu

Podnikatelia majú pri neplatení faktúry povinnosť opraviť odpočítanú daň z pridanej hodnoty. Malo by ich to motivovať zlepšovať svoju ...

22.4.2024 Martin Jamnický

Vysoké náklady likvidujú dopravcov na Slovensku, trpia najmä menšie spoločnosti

Drahé mýto, vysoká cena pohonných hmôt, nedostatok vodičov. Dopravcovia na Slovensku sa sťažujú na rastúce náklady aj menšie množstvo ...

15.4.2024 Martin Jamnický

NKÚ: Sociálne podniky, ktoré na Slovensku zamestnávajú 6 700 ľudí, dostali z EÚ 100-miliónovú podporu

Sociálne podniky zamestnávajúce znevýhodnených ľudí poskytujú prácu približne 6 700 zamestnancom. Napriek tomu, že ich podiel na ...

14.4.2024 Redakcia FinReport

E-commerce: V centre pozornosti sú umelá inteligencia a personalizované zážitky

Pre slovenské e-shopy bol minulý rok priaznivým rokom. Viac ako tri štvrtiny z nich zaznamenali vlani rast, alebo boli na tom porovnateľne ako v ...

7.4.2024 Redakcia FinReport

Reporting o zodpovednom prístupe k podnikaniu sa rozšíri aj na množstvo slovenských firiem

Nefinančný ESG reporting je od roku 2018 povinný pre niekoľko veľkých spoločností pôsobiacich na Slovensku. Do platnosti však vstúpi nová ...

5.4.2024 Martin Jamnický

V ktorých odvetviach vzniká a zaniká najviac firiem a živností

Minulý rok bol pre slovenských podnikateľov mimoriadne náročný. Kým v rokoch 2021 a 2022 zaniklo približne 3 300 spoločností, vlani ich ...

Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay