Foto: Shutterstock

Straty v stovkách miliónov eur

Firma Adidas oznámila, že v roku 2023 očakáva prevádzkovú stratu 700 miliónov eur, pretože nemecký výrobca športového oblečenia sa rozhodol nepredávať svoje zásoby produktov z kolekcie Yeezy až do ukončenia revízie. Adidas ukončil svoje partnerstvo s K. Westom v októbri 2022 kvôli jeho antisemitským vyjadreniam. Ušlé tržby Adidas vyčíslili na 1,2 miliardy eur.

„Ak sa Adidas rozhodne nevyužiť existujúce položky od Yeezy v inventári a predať ich pod vlastnou značkou, bude musieť zásoby odpísať a jeho prevádzkový príjem sa zníži o ďalších 500 miliónov eur,“ hovorí šéf akciových stratégií Saxo Bank Peter Garnry.

Ukazuje sa však, že Yeezy je len časť problému. „Ak aj odstránime jej vplyv na prevádzkové príjmy, firma by sa tento rok aj tak sotva dostala nad hranicu rentability, čo je v ostrom kontraste s predchádzajúcimi rokmi,“ uvádza ďalej s tým, že v Adidase niečo veľmi zásadné nefunguje.

Konkurenciu možno už nikdy nedobehnú

Ako dôkaz ponúka porovnanie výsledkov s konkurenčnou Nike. „Adidas výrazne zaostáva za Nike v raste tržieb, čo sa začalo ešte pred problémami s Yeezy. Súčasťou toho sú klesajúce tržby v Číne v nadväznosti na komentár spoločnosti Adidas o bavlne Xinjiang v súvislosti so západnými sankciami voči Číne. Tieto komentáre v kombinácii s rastúcou domácou výrobou športového oblečenia v Číne a čínskymi spotrebiteľmi vyberajúcimi si lokálne značky výrazne ovplyvnili podnikanie firmy Adidas,“ hovorí bankový stratég.  

Adidas dosahuje len 45 % tržieb Nike, pričom rastúce problémy nútia značku poponáhľať sa s nájdením riešenia. „Musia rýchlo dobehnúť zameškané, inak riskujú, že im vlak ujde a Nike už nikdy nedobehnú,“ dodáva P. Garnry.