Vysoké ceny zlata vyháňajú nahor aj ceny luxusných Rolexiek

Foto: Shutterstock

Limitovaná výroba a investičné aktívum

Výroba luxusných hodiniek značky Rolex je značne limitovaná. Každý rok sa vyrobí „len“ približne milión takýchto výrobkov, pričom dopyt po nich mnohonásobne prevyšuje ponuku, hoci priebežne pribúdajú nové a stále modernejšie modely. Ročné tržby spoločnosti tak presahujú 10,5 miliardy eur.

To umožňuje každoročne zvyšovať ceny nielen nových hodiniek, ale aj tých, ktoré sa predávajú na sekundárnom trhu – tzv. grey market. Napokon hodinky Rolex sú už roky obľúbeným investičným aktívom, a práve na tomto trhu ich cena rastie nie v jednotkách, ale v desiatkach percent ročne.

Napríklad model Rolex Daytona kúpený v roku 2016 za 12-tisíc dolárov dnes môže na sekundárnom trhu stáť až 40-tisíc dolárov. A model Rolex Hulk, ktorého výroba sa skončila v roku 2020, sa na sekundárnom trhu predáva za 30-tisíc eur, hoci predajná cena nových hodiniek bola pôvodne trojnásobne nižšia.

Rolex má renomé a je symbolom luxusu

Značka Rolex má dlhoročné renomé a je symbolom luxusu. Aj preto si môže dovoliť každý rok zvyšovať cenu svojich hodiniek o 3 až 10 %. Podobne to urobila aj na začiatku roku 2025, keď zvýšila ceny niektorých svojich modelov až o 8 %.

K tradičným dôvodom na zdražovanie, ktorými v minulosti boli napríklad výkyvy menových kurzov, pribudlo aj niekoľko ďalších – stále vysoká inflácia, rastúce náklady na výrobu aj na používané suroviny.

V tejto súvislosti je potrebné spomenúť tiež prudko rastúce ceny často používaného zlata, ktoré v priebehu minulého roka niekoľkokrát dosiahli rekordné úrovne. Len vlani sa jeho cena medziročne zvýšila takmer o tretinu (+27 %), keď sa priblížila k úrovni 3-tisíc dolárov za uncu. Aj preto v porovnaní so zlatými „Rolexkami“ zdraželi tie, ktoré sú vyrobené z ocele, o niečo menej.