Foto: Shutterstock

Cesta k srdciam používateľov

„Akvizícia, ktorá výrazne prevyšuje hodnotu doteraz najdrahšej akvizície zo strany Microsoftu za 26 miliárd dolárov, ktorú zaplatil za LinkedIn v roku 2016, potvrdzuje záväzok spoločnosti posilniť svoju pozíciu na trhu s počítačovými hrami,“ konštatuje akciový stratég Saxo Bank Peter Garnry.

Podľa jeho slov sa všetko začalo Xboxom, pokračovalo akvizíciou Minecraftu a následne obchodom s výrobcom hier ZeniMax. Microsoft je najväčším hráčom v oblasti firemného softvéru, v odvetví, ktoré starne, a jeho rast sa môže blížiť ku koncu pod vplyvom cloudových riešení a tiež presunu softvérov, ako sú Windows a Office, na model predplatného.

„Spoločnosť Microsoft sa dlhodobo usiluje o popularitu a priazeň používateľov. Tam pramenia jeho predchádzajúce snahy o internetový prehliadač, spravodajské stránky (MSN), Xbox, e-mail, no v týchto segmentoch dominovali zvyčajne iní veľkí technologickí hráči. Vyzerá to tak, že hry sú najlepšou cestou smerom k srdciam používateľov. Rovnakým smerom sa vydali aj Apple, Netflix a Google,“ hovorí P. Garnry.

Cesta k vývoju metaverza

Ako uvádza ďalej, Activision Blizzard väčšinu roku 2021 trpel škandálom, ktorý otriasol aj jeho firemnou kultúrou. Vďaka tomu vyjde Microsoft táto akvizícia na menej, pretože ponúka aj príležitosť očistiť mediálny obraz hernej firmy. Activision Blizzard má tržby vo výške 9,1 miliardy dolárov s EBITDA maržou vo výške 42 %, takže akvizícia významnejšie neovplyvní vytváranie voľného cash flow v Microsofte, čo je výhodou pre jej akcionárov.

„Hry sú dnes najdynamickejšou a najzaujímavejšou kategóriou zábavy na všetkých platformách a budú hrať kľúčovú úlohu pri vývoji metaverza,“ povedal generálny riaditeľ Microsoftu Satya Nadella. „To síce naznačuje oveľa väčší potenciál nad rámec hier, my však zostávame skeptickí voči metaverzu, hoci sa zdá, že Microsoft aj Meta (bývalý Facebook) myslia túto výzvu na vytvorenie ďalšej počítačovej platformy vážne,“ uzatvára bankový stratég P. Garnry.