Mc Donald‘s zápasí s nákazou E.coli. Investori zisťujú, že cena akcií firmy klesá

Foto: Unsplash

Je na vine cibuľa?

McDonald's už medzičasom stiahol hlavné ingrediencie hamburgeru Quarter Pounder z niektorých štátov USA. Zároveň prebieha vyšetrovanie, ktoré má určiť presný zdroj kontaminácie. Podľa predbežných výsledkov sú predpokladaným zdrojom „plátky cibule“.

„Opatrnosť spotrebiteľov môže viesť k zníženiu návštevnosti reštaurácií McDonald’s, kým sa problém nevyrieši. Quarter Pounder, spolu s Big Macom, je hlavným zdrojom tržieb pre McDonald's, keďže tvoria približne 70 % tržieb z predaja jedla na najväčších trhoch,“ odhaduje vedúca stratégie fixných príjmov Saxo Bank Charu Chananaová.

Podobne ako v prípade Chipotle

Situácia v McDonald's pripomína vypuknutie nákazy E. coli vo firme Chipotle koncom roku 2015, ktoré vážne ovplyvnilo predaje a reputáciu reťazca na mnoho rokov. Problémy tejto spoločnosti sa začali v októbri 2015, a firma s nimi bojovala ďalšie dva až tri roky, pretože dôvera spotrebiteľov sa obnovovala len pomaly. Počas krízy sa cena akcií Chipotle prepadla o viac ako 45 % zo svojej pôvodnej hodnoty.

Situácia McDonald's by však mohla byť odlišná. Chipotle totiž nevyužívala model centralizovanej kuchyne, zatiaľ čo McDonald's už reagoval s tým, že problém identifikoval u jediného dodávateľa, ktorý zásobuje tri distribučné centrá.

Otázne je, ako sa bude vyvíjať cena akcií spoločnosti v nasledujúcich dňoch. „Hoci počiatočný pokles môže prilákať niektorých investorov, môže tu byť priestor na ďalší pokles, ak sa počet prípadov bude naďalej zvyšovať a šíriť do ďalších štátov,“ hovorí odborníčka.

Zatiaľ čo McDonald's rieši krízu, iné reštaurácie a siete rýchleho občerstvenia môžu z tejto situácie profitovať. Profitovať môžu spoločnosti, ako Wendy’s, Jack in the Box, Shake Shack a ďalšie siete s burgermi. Zvýšený počet návštevníkov sa môže premietnuť aj u ďalších značiek patriacich napríklad pod Yum!, čo je materská spoločnosť KFC, Taco Bell a Pizza Hut. Profitovať môže aj samotná Chipotle, ktorá sa už zotavila z problémov spred desaťročia.