Foto: Shutterstock

V roku 2017 sa na aukcii predali hodinky Rolex Daytona Paul Newman za neuveriteľných 17,75 milióna dolárov. K tejto astronomickej sume dopomohlo aj to, že pôvodným majiteľom bol samotný herec, po ktorom je model pomenovaný. Okrem toho sa na aukcii predalo ďalších približne 50 hodiniek za sumy, ktoré počítali päť núl a viac.

Čo nám o svete hodiniek táto možno aj legendárna aukcia hovorí? V prvom rade to, že aj hodinky môžu byť alternatívnou investičnou príležitosťou. V druhom rade to, že aby sa hodinky zhodnotili, musia mať príbeh.

Tak, ako aj v predchádzajúcich častiach nášho investičného seriálu, aj tu je možné povedať, že existencia pravidiel, ktoré by striktne a jasne určovali ceny zberateľských hodiniek, je skôr zbožným želaním začínajúcich investorov, než realitou.

Ide hlavne o príbeh a emócie

Investovanie do hodiniek je pre fajnšmekrov, ktorí za jediným skutočným mužským šperkom vidia viac, ako len precíznu majstrovskú prácu, jemný a dôsledný mechanizmus a často luxusné a drahé materiály. Vidia, respektíve cítia, najmä emócie.

Stáva sa, že hodinky, ktoré sa bežne predávajú za niekoľko tisíc dolárov, niekto kúpi za stotisícovú sumu. Ak patrili niekomu blízkemu, „stratili“ sa a znovu našli, dostatočne bohatí ľudia sú ochotní spraviť takmer čokoľvek, aby ich získali späť do rodiny. Dôvod? Emócie.

Investičné hodinky odolávajú inflácii

Pri investovaní musia byť emócie podložené aspoň čiastočným ráciom. Pri hodinkách to znamená, že ak si doprajeme skutočne kvalitné, značkové, elegantné a drahé hodinky a budeme sa o ne zodpovedne starať, takmer s istotou ich neskôr predáme minimálne za nákupnú cenu. Prerobiť môžeme len v prípade smoly alebo neuváženého rozhodnutia.

Odborníci na investovanie do hodiniek sa zhodujú, že rovnako ako pri iných alternatívnych investíciách, ktoré by sa dali nazvať umeleckými, aj pri hodinkách platí, že ich hodnota je rezistentná voči reálnemu stavu ekonomiky. Teda odolávajú inflácii a aj v časoch krízy si držia svoju hodnotu.

Tento názor vychádza najmä z toho, že prevažne pri starožitných hodinkách ich investori a zberatelia nakupujú až po dôkladnej úvahe, a je málo pravdepodobné, že by ich v čase krízy v panike predávali.

Pravidlá predsa len existujú

Identifikovať hodinky, ktoré majú investičný potenciál, môžeme podľa niekoľkých jednoduchých pravidiel. Musia odzrkadľovať hodinárstvo v celej jeho kráse, teda nielen ako precízne remeslo, ale aj ako luxusnú umeleckú prácu.

Investičné hodinky sa tiež musia pasovať do role ikony svojej značky. Mali by reprezentovať technologický posun hodinárstva ako takého a, samozrejme, bez príbehu to jednoducho nepôjde.

Ktoré značky sa oplatí sledovať?

Všetky tieto podmienky spĺňajú športové modely značky Rolex. Medzi tie najžiadanejšie a najmenej dostupné patria modely Submarine, Cosmograph Daytona, Sea-Dweller alebo GMT-Master II. Pri všetkých týchto hodinkách sa ich hodnota nielen udržala, ale rokmi aj konštantne a neskromne rastie.

V roku 1972 predstavila švajčiarska hodinárska firma Audemars Piguet model Royal Oak. Vtedy hodinky veľa rozruchu nespôsobili. O polstoročie neskôr, teda v súčasnosti, sú tieto hodinky ikonou luxusného hodinárskeho priemyslu.

Dôvod? Revolučný dizajn, technologický pokrok a zosobnenie definície luxusných športových hodiniek. Prečo neboli takto ospevované už pri predstavení? Ich fanúšikovia počas niekoľkých desaťročí jednoducho zmenili názor.

Nespomenúť pri investičných hodinkách legendárne Moonwatch, teda Omega Speedmaster, by bolo, ako pri obrazoch ignorovať Monu Lisu. Jedinečnými ich robí veľmi silný príbeh o technickej dokonalosti a to, že ide o jeden z najznámejších modelov v histórii hodiniek.

Encyklopedické znalosti sa zídu

V prípade, že by sme mali skutočne veľké množstvo voľných prostriedkov a podobne veľa voľného času, môžeme sa vrhnúť do role rizikového investora. Na základe encyklopedických znalostí sveta luxusných hodiniek môžeme podľa vlastného uváženia skúsiť vytypovať, ktoré hodinky sa stanú ikonami, teda investične zaujímavými. Dramatično do takého investovania vnáša aj fakt, že hodinky sú investičná príležitosť s horizontom v desiatkach rokov.

Stratégiou môže byť poohliadnutie sa po značke, ktorá má potenciál v budúcnosti získať na popularite. Možno trochu prekvapivo, práve toto je aj príbeh značky Omega. Ich hodinky boli pomerne dlho síce luxusné a drahé, no z dlhodobého hľadiska nie až také lákavé. Trend sa však zmenil a dnes už cenovo dostupné Omegy, v kontexte luxusných investičných hodiniek, nekúpite. Podobný osud predpovedajú aj značkám Cartier a Seiko.

Investorov strašia trendy a internet

Pesimisti hovoria, že hodinky ako investícia sú rizikové. Niektoré modely môžu podliehať trendom. Dôvodom je, že aj keď sú mnohé kúsky majstrovským dielom, stále ide o módny doplnok. Aj preto môžu modely z prehnane drahých materiálov zatieniť skutočné poklady.

Viacero investorov do hodiniek preklína internetový predaj a internetové dražby. Moderná forma komunikácie totiž spôsobila prepad hodnoty niektorých investičných hodiniek aj o 1 500 libier v porovnaní s katalógovými cenami. Ako je to možné? Predávali ich neskúsení ľudia, ktorí sa vo svete hodiniek jednoducho nevyznali, a tým podkopali ich skutočné ceny.