Kríza v médiách. Dramatický prepad tržieb a prepúšťanie

Foto: Facebook Drahu Dobrovicsová TV JOJ

Tvrdý vplyv na vydavateľstvá

Najtvrdší vplyv koronakrízy spomedzi médií zatiaľ pocítili printy. Napríklad vo Francúzsku klesli predaje tlačených novín a časopisov na polovicu, na Ukrajine prestali vychádzať celoštátne denníky a vo Veľkej Británii zase niektoré noviny s regionálnym dosahom. Slovenské vydavateľstvá tiež zápasia s veľkými problémami. 

Podľa slov generálneho riaditeľa vydavateľstva Petit Press Alexeja Fulmeka, ktorý je zároveň šéfom Asociácie tlačených a digitálnych médií, výpadky predaja a inzercie na Slovensku budú drastické. Pôjde o milióny, ak nie desiatky miliónov eur. Podľa Fulmeka je potrebné očakávať až 50-percentný prepad tržieb z reklám. 

Predaj novín a časopisov najväčšieho vydavateľstva printových médií na Slovensku, News and Media Holding, klesol počas prvého mesiaca koronakrízy o 20 až 25 %, inzercia v priemere až o 60 %. „Zásadne sa zmenilo spotrebiteľské správanie občanov, predovšetkým frekvencia nákupov. Dramaticky reagovali reklamní zadávatelia, ktorí znížili alebo úplne stopli reklamné výdavky. Naopak, zvýšila sa návštevnosť a výkon našich webov,“ priblížil riaditeľ News and Media Holding, Michal Teplica.

Druhé najväčšie vydavateľstvo tlačených médií na Slovensku, Mafra Slovakia, tiež muselo pristúpiť k úsporným opatreniam. „Pandémia má zásadný vplyv na našu činnosť. Je jasné, že dôjde k výraznému poklesu inzertných a distribučných príjmov. Pozastavili sme činnosť nášho eventového oddelenia, ktoré sa zaoberalo organizovaním odborných konferencií a dočasne sme pozastavili aj vydávanie našich knižných edícií,“ vysvetľuje situáciu Ivan Netík, riaditeľ marketingu a PR Mafra Slovakia. 

Kvôli problémom s cezhraničnou distribúciou museli vo vydavateľstve Mafra Slovakia dočasne upraviť periodicitu niektorých titulov. Tlač Hospodárskych novín pre zabezpečenie jednoduchšej logistiky preniesli z Českej republiky na Slovensko, čo si zároveň vynútilo zmenšenie formátu tohto ekonomického denníka. Noviny v súčasnosti tlačí bratislavská tlačiareň patriaca vydavateľstvu Petit Press. 

V prípade ďalších vydavateľstiev printových médií na Slovensku je situácia s poklesom tržieb z predaja a inzercie veľmi podobná. V Denníku N očakávajú stánkový pokles predaja zhruba o 30 %. Dobrá správa je, že z pohľadu inzercie zatiaľ nezaregistrovali žiaden rozdiel oproti predchádzajúcemu obdobiu. „Ak by však kríza trvala dlhšie, vplyvy určite budú výrazné,“ upozorňuje zástupca šéfredaktora Denníka N, Lukáš Fila. 

Podľa slov Petra Halásza, riaditeľa vydavateľstva JAGA Group, výpadok v tržbách v marci dosiahol približne 35 %. Sieť regionálnych novín Regionpress vníma výpadok inzercie od zavedenia opatrení na úrovni od 20 do 50 %. „Kompenzovali sme ho znížením stranového rozsahu novín. V budúcnosti prichádza do úvahy aj úprava periodicity vydávania,“ konštatuje generálny riaditeľ vydavateľstva Regionpress, Martin Ilavský. 

Výraznejšie straty očakávajú tiež v Tlačovej agentúre Slovenskej republiky (TASR). Podľa slov jej generálneho riaditeľa Vladimíra Puchalu je predpoklad, že sa prejavia najmä pri komerčných odberateľoch spravodajstva. „Pracujeme s dvomi krízovými scenármi. Treba však povedať, že krízu vnímame aj ako príležitosť na posilnenie nášho postavenia,“ vyhlásil Vladimír Puchala. 

Prvé mediálne obete

Úsporné opatrenia sú aktuálne aj vo viacerých ďalších redakciách. Tlačová agentúra SITA znížila mzdy redaktorom o 10 až 30 %. Nebude im preplácať víkendové nadčasy (okrem dôležitých udalostí) a skrátila čas vydávania správ. Úsporné opatrenia sa mali dotknúť športovej redakcie, regionálneho spravodajstva, portálu Webnoviny.sk a samotné prepúšťanie približne desiatich ľudí. Racionalizáciu priznali aj v TASR. „Zrušili sme niekoľko pracovných miest a vyplatili sme odstupné,“ tvrdí riaditeľ TASR, Vladimír Puchala.  

Zoštíhlenie v marci oznámili tiež v odbornom ekonomickom časopise Trend. Odišlo osem ľudí, pričom z tradičného týždenníka sa zatiaľ dočasne stal dvojtýždenník. „Úprava personálnych nákladov, ako jednej z najväčších položiek z celkových nákladov, bude realizovaná a nevyhne sa jej nikto na trhu. Náš prístup bude selektívny, nie plošný. Cieľom je zachovanie biznisu a zákazníckej spoločnosti,“ konštatuje Michal Teplica, riaditeľ vydavateľstva News and Media Holding, do ktorého patrí aj spomínaný Trend. 

Vydavateľstvo Mafra Slovakia v rámci reakcie na koronakrízu predbežne zastavilo prijímanie nových pracovníkov na otvorené pozície. Vo vydavateľstve JAGA Group sa zameriavajú na racionálnu prácu s rozsahmi a nákladovými položkami, čo sa už premietlo aj do miezd zamestnancov. 

Úsporné opatrenia vo vydavateľstve Regionpress takisto budú kopírovať vývoj. „Do úvahy pripadá postupné skracovanie pracovných hodín zamestnancov a úspora nákladov naprieč celou firmou. Všetko bude závisieť od ďalšieho vývoja a vydavateľstvo využije všetky možnosti, aby minimalizovalo straty a prežilo krízu,“ vymenoval opatrenia generálny riaditeľ vydavateľstva Regionpress, Martin Ilavský.

Víťazom v prehľade príchodov a odchodov pracovníkov v čase krízy je Denník N. Redakciu zatiaľ nemusel opustiť nik a podľa zástupcu šéfredaktora Lukáša Filu to zatiaľ ani neplánujú. Naopak, pribudla redaktorka, ktorá sa zameria na oblasť vedy, a teda aj témy súvisiace s koronavírusom či klimatickými zmenami. Rovnako nikoho zatiaľ neprepustili ani v RTVS.