Kríza v médiách. Ako zareagovali médiá na koronakrízu?

Foto: Facebook Na telo s Michalom Kovačičom

Náročná situácia v súvislosti s protiepidemiologickými opatreniami panuje v redakciách televízií. Väčšina ľudí pracuje z domu, no mnohí musia byť aj v štúdiách. Preto fungujú v skupinách na zmeny – aby sa nestretávalo veľa kolegov naraz, priestory sú rozdelené na zóny, hostí v reláciách často oslovujú na diaľku a pri vstupoch sa nielen dezinfikuje, ale aj meria telesná teplota. 

Pozastavili, čo sa dalo

Zdá sa, že televízie teraz všetko stavili na jednu kartu. Na spravodajstvo. Okrem neho a publicistiky sú v TV Markíza všetky produkcie pozastavené. V RTVS pozastavili výrobu a postprodukciu vlastných programov, výrobu dabingu, rozhlasových hier, koncerty Symfonického orchestra Slovenského rozhlasu, verejné nahrávky rozhlasových relácií, slávnostné udeľovanie ocenení. Pre verejnosť sú uzavreté aj výstavy v priestoroch Slovenského rozhlasu. 

Spravodajská televízia TA3 dočasne prerušila výrobu relácií Portrét, Štúdio kultúra, Bravo či Showbiz. Zrušené športové podujatia spôsobili, že musela skrátiť športové spravodajstvo, zato však predĺžila Hlavné správy. V TV JOJ na rozdiel od RTVS zatiaľ nezastavili výrobu dabingu. No v štúdiu sa v čase nahrávania nachádza len jeden človek. Takisto obmedzili výrobu niektorých formátov a zrušili komparz. Relácie, ako V siedmom nebi, Sedem, Inkognito či Na hrane, nakrúcajú bez publika. 

Televízie sa spoliehajú na spravodajstvo

Víťazmi prvého mesiaca koronakrízy sú televízie, resp. ich spravodajské zložky. Potvrdilo sa, že v krízových situáciách sú televízie mimoriadne intenzívne sledovaným typom médií, a tak sú zaujímavé aj pre zadávateľov inzercie. 

„Zaznamenali sme výrazne zvýšený divácky záujem o aktuálne informácie. V cieľovej skupine 12 – 54 rokov naša hlavná spravodajská relácia Televízne noviny zvíťazila nad konkurenciou v marci každý deň s trhovým podielom 32,3 %,“ konštatuje Michal Borec, riaditeľ marketingu a PR Televízie Markíza. 

V marci rástla aj TV JOJ, medzimesačne i medziročne, celodenne aj v hlavnom vysielacom čase. Záujem bol taktiež predovšetkým o spravodajské relácie. „Čo sa týka inzercie, vplyv v marcových kampaniach bol nulový a v apríli sme klientom dovolili presun časti kampaní do nasledujúceho mesiaca,“ vysvetľuje hovorkyňa televízie Ivana Semjanová.  

Ešte lepšie by na tom mala byť v prvom mesiaci pandémie koronavírusu spravodajská televízia TA3. „Sledovanosť našej TV, ako aj návštevnosť webu TA3.com, v marci 2020 dosiahli historické maximá. Priemery reachu, ratingu aj shareu sme nikdy nemali vyššie. Priemerný denný reach TA3 v marci dosiahol takmer 1,5 milióna divákov starších ako 12 rokov pri dennom trhovom podiele 6,2 %,“ konštatuje Martina Kyselová, generálna riaditeľka TA3. Zároveň však pripustila zásadný prepad výnosov z inzercie. Kým v marci to bolo na úrovni zhruba 40 %, v apríli a máji by sa príjmy z inzercie mohli znížiť až o 70 %.

Úspešná v marci bola aj RTVS. Sledovanosť Jednotky rástla v celom dni medzimesačne aj medziročne. Príčinou bol zvýšený divácky záujem o spravodajské relácie. Naopak, Dvojka zaznamenala pokles výkonu. Na vine je výrazná redukcia vysielania športových podujatí. Pokles reklamných príjmov v marci bol len minimálny. Podľa slov hovorkyne televízie Eriky Rusnákovej však odhadovaný výpadok inzercie v apríli a máji dosiahne približne 3,5 milióna eur. 

Weby úspešné ako ešte nikdy

Počas prvého mesiaca pandémie na Slovensku sa spomedzi médií najlepšie darilo spravodajským webom. Viaceré z nich dosiahli svoje historické maximá. Aktuality.sk a Sme.sk sa po prvýkrát prehupli cez magickú hranicu troch miliónov reálnych používateľov za mesiac. Skokanom marca sa stal web Dennikn.sk s takmer 50-percentným medzimesačným nárastom a tiež web Dnes24.sk s takmer 33-percentným nárastom.

Nedarilo sa však všetkým a niektoré dokonca neprežili ani prvý mesiac krízy. Napríklad časť z webov spoločnosti Fun Media Group ukončila činnosť a ďalšie presunuli svoj obsah pod web Spravy.sk. Súčasťou utlmenia ich činnosti bolo tiež prepustenie redaktorov, ktorí sa starali o tvorbu ich obsahu.