Platforma Universal Analytics do roka skončí, nahrádza ju Google Analytics 4

Naďa Černá Publikované: 15.7.2022 Poslať

Spoločnosť Google oznámila, že jej platforma Universal Analytics v priebehu nasledujúcich 12 mesiacov skončí a plne ju nahradí novšia a vylepšenejšia verzia v podobe Google Analytics 4. Táto verzia analytického systému používateľom poskytuje prostredie s množstvom nových funkcií, ktoré uľahčia fungovanie menším aj väčším firmám či jednotlivcom.

Foto: Shuttterstock

Prestane spracovávať nové údaje

Universal Analytics, predchádzajúca generácia služby Analytics, ktorú doteraz používatelia využívali, prestane spracovávať nové údaje už o necelý rok – od 1. júla 2023. Majitelia webových stránok, ktorí potrebujú analytický nástroj na získavanie informácií, napríklad o svojich návštevníkoch – budúcich možných klientoch, budú musieť prejsť na novú službu Google Analytics 4. Nová verzia služby predstavuje moderné riešenie, ktoré odpovedá na vyvíjajúce sa štandardy v oblasti merania údajov.

Používatelia, ktorí začali používať nedávno predstavenú službu Analytics 360, budú mať na prechod o tri mesiace viac. Táto služba prestane spracovávať nové údaje od 1. októbra 2023. Po tom, ako sa podpora služieb skončí, bude mať používateľ prístup k starým údajom ešte šesť mesiacov.

Služba Google Analytics 4 bola prvýkrát predstavená v Beta čiže testovacej verzii v roku 2019. V súčasnosti je už k dispozícii ako plnohodnotný nástroj na získavanie informácií. Používatelia naň tak môžu z Universal Analytics prejsť hneď bez toho, aby čakali, kým Google predchádzajúcu službu zruší.

Universal Analytics bola zastaraná

Dôvodom prechodu na novú službu je podľa Google skutočnosť, že Universal Analytics je zastaraná. Slúži najmä na zisťovanie informácií z webových prehliadačov a získavanie súborov cookies. Nová služba bude fungovať naprieč platformami a nebude sa spoliehať len na súbory cookies.

Google takisto dopĺňa, že síce Universal Analytics ponúka množstvo prvkov zameraných na ochranu osobných údajov, no služba Google Analytics 4 je navrhnutá s dôrazom na ochranu jednotlivých dát a tak, aby poskytovala lepšie skúsenosti nielen firmám, ale aj ich zákazníkom.

Google Analytics 4 pomáha podnikom reagovať na meniace sa potreby vyplývajúce z požiadaviek modernej doby najmä vďaka komplexnejším a podrobnejším ovládacím prvkom pre zber a využívanie údajov.

Rozdiely medzi jednotlivými službami

Medzi službami Universal Analytics a Google Analytics 4 je niekoľko zásadných rozdielov:

Presnosť merania – zatiaľ čo Universal Analytics z veľkej časti meria dáta podľa relácií a zobrazenia stránok, Google Analytics sa zameriava na meranie dát naprieč zariadeniami a kanálmi. Používatelia služby budú môcť vidieť, ako návštevníci interagujú so stránkou v aktuálnom čase a prostredníctvom akých zariadení.

Prístup k štatistikám – Google Analytics 4 umožňuje vytvárať vlastné prehľady, uľahčuje automatické zobrazovanie štatistík a dovoľuje prezerať si údaje bez vzorkovania. Universal Analytics totižto zobrazuje veľký počet relácií na vzorkách údajov. To, o aké vzorky ide, sa odvíja od podmnožiny všetkých zozbieraných dát. Podmnožiny sa odlišujú v závislosti od prezeraných informácií.

Predpovedanie správania sa zákazníkov pomocou nových metrík – Google Analytics 4 umožňuje prístup k metrikám, na základe ktorých sa dá predpovedať správanie sa zákazníkov. Ide o metriky, ako napríklad pravdepodobnosť nákupu či odchodu z webovej stránky.

Aj nová verzia porušuje GDPR

O tom, že má služba Google Analytics problémy s GDPR sa hovorí už dlhšie. Najväčší problém predstavuje prenášanie citlivých dát z Európy do USA, kde sú podmienky ochrany údajov oveľa miernejšie. Služba na analýzu dát je tak v nesúlade až so 44 nariadeniami Európskej únie o GDPR.

V minulosti na prenos dát slúžil program s názvom Privacy Shield, ktorý bol zrušený v roku 2020. Ani ten však nedával istotu, že citlivé informácie, ktoré sa prenesú z Európskej únie do Spojených štátov, nebudú zneužité agentúrami, ako napríklad FBI alebo NSA.

Nová verzia Google Analytics síce pridáva do svojho zoznamu ďalšie funkcie, ktoré sú zamerané na súkromie, no ani to nestačí na ochranu citlivých údajov prenášaných do Spojených štátov.