Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

Greenwashing bude mať jasné pravidlá a k slovu sa dostanú aj mastné pokuty

Robert Juriš Ekonomika Poslať

Je to také trendové používať pri charakteristike svojho produktu slovíčka, ako ekologický, udržateľný, zelený, uhlíkovo neutrálny a iné prívlastky zdôrazňujúce environmentálny prístup k technológiám a okolitému svetu. Nesprávne a niekedy aj lživé nadužívanie tejto terminológie však viedlo Európsky parlament k schváleniu novej Smernice o ekologických tvrdeniach (GCD), ktorej cieľom je chrániť spotrebiteľov pred takzvaným greenwashingom. Zámerom iniciatívy je presne definovať pravidlá používania „zelenej“ terminológie a za jej nedodržanie stanoviť sankcie.

EK schválila nové usmernenia na ochranu spotrebiteľov pred greenwashingom

Foto: Shutterstock

Klame každá druhá firma

Minuloročná klimatická konferencia COP27 vo svojej správe o trvalej udržateľnosti priniesla informácie o tom, že spoločnosti, ktoré praktizujú greenwashing, tak robia najmä kvôli verejnej mienke. Chcú totiž, aby ich spoločnosť bola vnímaná lepšie, teda ako etická a udržateľná. Ďalšou motiváciou je upútanie pozornosti zákazníkov a, prirodzene, dosiahnutie vyšších výnosov.

Podľa Európskej komisie takmer polovica environmentálnych tvrdení firiem na internete môže byť klamlivá. Aj preto minulý rok predložila návrh smernice o environmentálnych tvrdeniach (Green Claims Directive – GCD), ktorú tento rok v máji schválili poslanci Európskeho parlamentu.

„Cieľom smernice je nielen obmedziť dosah greenwashingu a umožniť spotrebiteľom prijímať informované rozhodnutia, ale viac kontrolovať samotné spoločnosti a sankcionovať ich, ak tieto pravidlá porušujú,“ konštatuje agentúra GreenTalk, ktorá sa venuje prevencii pred greenwashingom.

76036

Čo je greenwashing?

Tento pojem vznikol spojením dvoch anglických slov: green – zelený a whitewashing – ospravedlňovanie nepriaznivých faktov, aby sme zlepšili verejnú mienku o svojej osobe alebo spoločnosti. Ide o dezinformáciu, ktorú šíri osoba alebo spoločnosť, pretože chce o sebe prezentovať environmentálne zodpovedný obraz.

Pomocou greenwashingu sa spoločnosť alebo osoba snaží navodiť pocit, že sa zaujíma o životné prostredie a planétu. V skutočnosti však nepristupuje k reálnym krokom, ktoré by mali životnému prostrediu reálne pomôcť. Skrátka sa tvári, že je zelenšia, ako v skutočnosti je.

Toto sú najčastejšie praktiky greenwashingu:

Skrytý kompromis – tvrdenie, v ktorom firma prezentuje svoje zelené aktivity, no zamlčiava ostatné, ktoré životnému prostrediu škodia.

Vágne tvrdenie – keď sa spotrebiteľ dozvie len tú „vhodnejšiu“ časť informácie, a tá záujmovo menej priaznivá pred ním zostane skrytá.

Chýbajúci dôkaz – keď chýba dôkaz o predkladanom tvrdení zabezpečený treťou, respektíve nezávislou stranou.

Nové povinnosti pre spoločnosti

Nová smernica prináša pre firmy aj nové povinnosti. Ak budú na verejnosti chcieť deklarovať environmentálne tvrdenia, budú ich musieť mať nezávisle overené a certifikované. Spoločnosti budú musieť uvádzať, či ich tvrdenie sa vzťahuje na celý výrok, alebo len na jeho časť, a či sa týka všetkých činností obchodníka, alebo len niektorých.

„Pri komunikácii bude potrebné vychádzať zo všeobecne uznávaných vedeckých dôkazov, brať do úvahy celý životný cyklus produktu a pri posudzovaní správania sa akceptovať všetky relevantné environmentálne aspekty,“ píše vo svojom článku spoločnosť Shearman & Sterling.

bezpecnykurier
bezpecnykurier
bezpecnykurier Chráňte
vašu komunikáciu
bezpecnykurier Dôverné informácie
zabezpečte heslom
bezpecnykurier Diskrétnosť požadujte
aj od vašich partnerov

Potrebné tiež bude opísať akékoľvek kompenzácie uhlíka, na ktoré sa daná spoločnosť spolieha, respektíve uviesť, či tieto kompenzácie súvisia so znížením alebo odstránením emisií uhlíka. Všetky takéto tvrdenia budú musieť byť zverejňované v podobe odkazov na webové stránky, cez QR kódy alebo iné online riešenia.

Smernica je zároveň návodom pre jednotlivé štáty, ktoré by mali vytvoriť vlastný postup, ako overovať pravdivosť tvrdení a zabrániť tak greenwashingu. Po nadobudnutí účinnosti smernice budú mať členské štáty EÚ 18 mesiacov na jej zapracovanie do svojej vlastnej legislatívy a dva roky na to, aby ju začali uplatňovať v praxi,“ konštatuje GreenTalk.

Sankcie, pokuty a obmedzenia

Smernica Európskej únie obsahuje aj návrhy sankcií pri nedodržiavaní stanovených pravidiel, teda pri praktizovaní greenwashingu. Na rešpektovanie pravidiel by mali dohliadať príslušné orgány prostredníctvom pravidelných kontrol, pričom v ich právomoci bude aj ukladanie pokút.

Pokuty v hornej hranici môžu dosiahnuť až 4 % z ročného obratu firmy. Napríklad pri ročnom obrate spoločnosti vo výške milión eur by takáto pokuta predstavovala 40-tisíc eur. Pri opakovanom porušení pravidiel sa výška pokuty ešte zvýši. Medzi represívnymi opatreniami figuruje aj konfiškácia príslušného „problematického“ produktu, a tiež dočasné vylúčenie firmy až na 12 mesiacov z procesov verejného obstarávania a prístupu k verejnému financovaniu.

logo
Prečítajte si tiež:
3.12.2023 Redakcia FinReport

HSBC je prvou bankou na svete, ktorá ponúka tokenizované zlato

Britská spoločnosť HSBC poskytujúca bankové a finančné služby vyvinula platformu, ktorá využíva technológiu distribuovanej účtovnej ...

3.12.2023 Redakcia FinReport

Slabá finančná gramotnosť má negatívny vplyv aj na domáce rozpočty

Ľudia, ktorí majú lepšie finančné vedomosti, sú schopní efektívnejšie hospodáriť so svojimi peniazmi, a to aj napriek rastúcim cenám. ...

2.12.2023 Redakcia FinReport

Zamestnanec pripravil banku o 2,2 milióna libier, čaká ho štvorročné väzenie

Bankový úradník si zrejme pomýlil povolanie. Namiesto toho, aby plnil zadania nadriadených najlepšie ako vie, rozšíril svoju činnosť aj o ...

2.12.2023 Redakcia FinReport

Ženy by investovaním mohli kompenzovať nerovnosti vo výške dôchodkov voči mužom

Investičná platforma Fondee od začiatku roka 2023 zvýšila aktíva vo svojej správe o 30 %. Pôsobí na území troch krajín, pričom ...

1.12.2023 Redakcia FinReport

Ceny pohonných látok na Slovensku klesajú už štvrtý týždeň za sebou

Pohonné látky predávané na Slovensku upravujú svoje cenovky smerom nadol. Znižovanie už nie je dramatické ako pred dvomi týždňami, no v ...

1.12.2023 Roland Régely

Poistenie kybernetických rizík chráni pred krádežou peňazí, ale aj identity

Kybernetické riziká dnes ohrozujú nielen firmy, ale aj jednotlivcov. Kyberpoistenie pomáha ochrániť klienta pred zneužitím osobných údajov, ...

1.12.2023 Robert Juriš

Žalobám čelí nielen kryptoburza Binance, ale už aj jej marketingová tvár Cristiano Ronaldo

Kauza kryptomenovej burzy Binance, ktorá čelí obžalobe z prania špinavých peňazí a nepovoleného predaja cenných papierov, naberá nový ...

30.11.2023 Redakcia FinReport

Ceny trhových služieb na Slovensku naďalej rastú

Ceny trhových služieb v treťom štvrťroku tohto roku boli medziročne vyššie o 14,1 %. Tempo ich rastu sa však zmiernilo, pretože v ...

30.11.2023 Robert Juriš

Inflácia eurozóny sa blíži k 2-percentnému cieľu, Slovensko ju má na úrovni 6,9 %

Inflácia v eurozóne klesla z 2,9 % na 2,4 %. Konštatuje to vo svojom rýchlom odhade Európsky štatistický úrad Eurostat. Jej pokles bol síce ...

30.11.2023 Robert Juriš

Nehnuteľnosti od leta mierne zdraželi, stále sú však lacnejšie ako vlani

Nehnuteľnosti určené na bývanie v treťom štvrťroku tohto roku v porovnaní s letom mierne zdraželi. Kupujúci však za domy a byty platili ...

29.11.2023 Redakcia FinReport

Dôvera podnikateľov aj spotrebiteľov v slovenskú ekonomiku sa zlepšuje

Ekonomická nálada na Slovensku sa postupne zlepšuje. Rastie najmä vďaka optimizmu podnikateľov v službách, priemysle a dokonca aj u ...

29.11.2023 Redakcia FinReport

Pokles cien priemyselných výrobcov aj stavebných materiálov pokračuje

Ceny priemyselných výrobcov pre tu¬zemský trh boli v októbri 2023 medziročne nižšie o 2,3 %. Klesali najmä ceny v malých odvetviach, kým ...

28.11.2023 Redakcia FinReport

Chceme riešiť klimatické zmeny, ale len paralelne so sociálnymi a ekonomickými nerovnosťami

Až dve tretiny Slovákov sa domnievajú, že prechod na klimaticky neutrálne hospodárstvo sa môže uskutočniť len vtedy, ak sa budú súčasne ...

24.11.2023 Redakcia FinReport

Cena benzínu stagnuje, no cena nafty naďalej zaujímavo klesá

Zásadný pokles cien pohonných látok na slovenskom trhu trval presne jeden týždeň. V tom uplynulom sa už situácia zmenila, pretože ceny ...

24.11.2023 Redakcia FinReport

Nákladná doprava v septembri 2023 prepravila najviac tovaru za posledných 14 mesiacov

Podniky evidované na Slovensku v rámci nákladnej dopravy prepravili v septembri 2023 celkovo 21,2 milióna ton tovaru. Objemy prepraveného tovaru ...

24.11.2023 Zuzana Fryč

Toto sú najzásadnejšie zmeny, ktoré prinesie nový zákon o výstavbe

Budúci rok vstúpi do platnosti zákon o výstavbe, ktorý má priniesť viacero revolučných zmien, ako je napríklad zefektívnenie povoľovania ...

24.11.2023 Redakcia FinReport

Čo dokázal UNICEF vďaka podpore svojich darcov?

Misia UNICEF-u sa začala po druhej svetovej vojne. Na svete boli milióny detí, ktoré potrebovali pomoc. Medzi nimi aj deti z Československa, ...

23.11.2023 Redakcia FinReport

Ochrana duševného vlastníctva na Slovensku je nízka, pomôcť majú vouchery

Duševné vlastníctvo do značnej miery ovplyvňuje prosperitu krajiny. Aj preto Európska únia schválila rozšírenie fondu na ochranu ...

Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay