Hľadaj

Greenwashing bude mať jasné pravidlá a k slovu sa dostanú aj mastné pokuty

Robert Juriš Ekonomika Poslať

Je to také trendové používať pri charakteristike svojho produktu slovíčka, ako ekologický, udržateľný, zelený, uhlíkovo neutrálny a iné prívlastky zdôrazňujúce environmentálny prístup k technológiám a okolitému svetu. Nesprávne a niekedy aj lživé nadužívanie tejto terminológie však viedlo Európsky parlament k schváleniu novej Smernice o ekologických tvrdeniach (GCD), ktorej cieľom je chrániť spotrebiteľov pred takzvaným greenwashingom. Zámerom iniciatívy je presne definovať pravidlá používania „zelenej“ terminológie a za jej nedodržanie stanoviť sankcie.

EK schválila nové usmernenia na ochranu spotrebiteľov pred greenwashingom

Foto: Shutterstock

Klame každá druhá firma

Minuloročná klimatická konferencia COP27 vo svojej správe o trvalej udržateľnosti priniesla informácie o tom, že spoločnosti, ktoré praktizujú greenwashing, tak robia najmä kvôli verejnej mienke. Chcú totiž, aby ich spoločnosť bola vnímaná lepšie, teda ako etická a udržateľná. Ďalšou motiváciou je upútanie pozornosti zákazníkov a, prirodzene, dosiahnutie vyšších výnosov.

Podľa Európskej komisie takmer polovica environmentálnych tvrdení firiem na internete môže byť klamlivá. Aj preto minulý rok predložila návrh smernice o environmentálnych tvrdeniach (Green Claims Directive – GCD), ktorú tento rok v máji schválili poslanci Európskeho parlamentu.

„Cieľom smernice je nielen obmedziť dosah greenwashingu a umožniť spotrebiteľom prijímať informované rozhodnutia, ale viac kontrolovať samotné spoločnosti a sankcionovať ich, ak tieto pravidlá porušujú,“ konštatuje agentúra GreenTalk, ktorá sa venuje prevencii pred greenwashingom.

76036

Čo je greenwashing?

Tento pojem vznikol spojením dvoch anglických slov: green – zelený a whitewashing – ospravedlňovanie nepriaznivých faktov, aby sme zlepšili verejnú mienku o svojej osobe alebo spoločnosti. Ide o dezinformáciu, ktorú šíri osoba alebo spoločnosť, pretože chce o sebe prezentovať environmentálne zodpovedný obraz.

Pomocou greenwashingu sa spoločnosť alebo osoba snaží navodiť pocit, že sa zaujíma o životné prostredie a planétu. V skutočnosti však nepristupuje k reálnym krokom, ktoré by mali životnému prostrediu reálne pomôcť. Skrátka sa tvári, že je zelenšia, ako v skutočnosti je.

Toto sú najčastejšie praktiky greenwashingu:

Skrytý kompromis – tvrdenie, v ktorom firma prezentuje svoje zelené aktivity, no zamlčiava ostatné, ktoré životnému prostrediu škodia.

Vágne tvrdenie – keď sa spotrebiteľ dozvie len tú „vhodnejšiu“ časť informácie, a tá záujmovo menej priaznivá pred ním zostane skrytá.

Chýbajúci dôkaz – keď chýba dôkaz o predkladanom tvrdení zabezpečený treťou, respektíve nezávislou stranou.

Nové povinnosti pre spoločnosti

Nová smernica prináša pre firmy aj nové povinnosti. Ak budú na verejnosti chcieť deklarovať environmentálne tvrdenia, budú ich musieť mať nezávisle overené a certifikované. Spoločnosti budú musieť uvádzať, či ich tvrdenie sa vzťahuje na celý výrok, alebo len na jeho časť, a či sa týka všetkých činností obchodníka, alebo len niektorých.

„Pri komunikácii bude potrebné vychádzať zo všeobecne uznávaných vedeckých dôkazov, brať do úvahy celý životný cyklus produktu a pri posudzovaní správania sa akceptovať všetky relevantné environmentálne aspekty,“ píše vo svojom článku spoločnosť Shearman & Sterling.

SÚŤAŽ
Ohodnoťte svoje poistenie
a VYHRAJTE!
  • priebežnú výhru 30€ žrebujeme 31.07.2025
  • celkovú výhru Voucher v hodnote 500€ od Cestovnej kancelárie DAKA žrebujeme 14.11.2025
VYPLNIŤ DOTAZNÍK

Potrebné tiež bude opísať akékoľvek kompenzácie uhlíka, na ktoré sa daná spoločnosť spolieha, respektíve uviesť, či tieto kompenzácie súvisia so znížením alebo odstránením emisií uhlíka. Všetky takéto tvrdenia budú musieť byť zverejňované v podobe odkazov na webové stránky, cez QR kódy alebo iné online riešenia.

Smernica je zároveň návodom pre jednotlivé štáty, ktoré by mali vytvoriť vlastný postup, ako overovať pravdivosť tvrdení a zabrániť tak greenwashingu. Po nadobudnutí účinnosti smernice budú mať členské štáty EÚ 18 mesiacov na jej zapracovanie do svojej vlastnej legislatívy a dva roky na to, aby ju začali uplatňovať v praxi,“ konštatuje GreenTalk.

Sankcie, pokuty a obmedzenia

Smernica Európskej únie obsahuje aj návrhy sankcií pri nedodržiavaní stanovených pravidiel, teda pri praktizovaní greenwashingu. Na rešpektovanie pravidiel by mali dohliadať príslušné orgány prostredníctvom pravidelných kontrol, pričom v ich právomoci bude aj ukladanie pokút.

Pokuty v hornej hranici môžu dosiahnuť až 4 % z ročného obratu firmy. Napríklad pri ročnom obrate spoločnosti vo výške milión eur by takáto pokuta predstavovala 40-tisíc eur. Pri opakovanom porušení pravidiel sa výška pokuty ešte zvýši. Medzi represívnymi opatreniami figuruje aj konfiškácia príslušného „problematického“ produktu, a tiež dočasné vylúčenie firmy až na 12 mesiacov z procesov verejného obstarávania a prístupu k verejnému financovaniu.

logo
Prečítajte si tiež:
18.7.2025 Tlačová správa

Dovolenka v karavane, s e-bikom či na horách? Základné cestovné poistenie niekedy nestačí.

Letná sezóna je v plnom prúde a s ňou prichádza aj dôležitá otázka - zohľadňuje vaše cestovné poistenie aj špecifické situácie? Či ...

18.7.2025 Roland Régely

Nárok na náhradné vozidlo po nehode: Kedy vám ho preplatí poisťovňa?

Ak havarujete a vaše auto je nepojazdné, okrem opravy riešite aj základnú otázku: Ako sa dostanem do práce, odviezem deti alebo vybavím ...

17.7.2025 Tlačová správa

Pracovať počas PN je u nás pomerne bežné. Treba však poznať hranice.

Zostanú doma, ale neodpočívajú. Čoraz viac zamestnancov na Slovensku si počas choroby berie notebook do postele a minimálne odpovedá na ...

17.7.2025 Redakcia FinReport

R. Kopál o investičných stratégiách a dedičstve kupónovej privatizácie | KAPITÁLOVÝ TRH 2025

Ako ovplyvnila kupónová privatizácia investičné správanie Slovákov? A čo dnes znamená mať funkčnú investičnú stratégiu? V rozhovore z ...

17.7.2025 Tlačová správa

Zlato je uchovávateľom hodnoty. Nie je to len fráza

Nie sú to len bežní investori, ale aj centrálne banky, ktoré do zlata presúvajú čoraz viac svojich rezerv. Svetová rada pre zlato nedávno ...

20.7.2025 Redakcia FinReport

Súťaž - ideálna poisťovňa roka 2025!

Chceli by ste si v roku 2025 oddýchnuť na zaslúženej dovolenke podľa vlastného výberu a ešte k tomu úplne zadarmo? Teraz máte skvelú príležitosť! ...

15.7.2025 Redakcia FinReport

Srbsko zdražuje diaľnice a zavádza nové radary

Srbsko od júla 2025 zvyšuje diaľničné poplatky a spúšťa systém merania priemernej rýchlosti. Na prísnejšiu kontrolu a možné pokuty ...

14.7.2025 Tlačová správa

Nové zručnosti pre pracovný trh: Ako sa pripraviť na budúcnosť, ktorá už začala

Pracovný trh dnes prechádza asi najväčšou transformáciou v histórii. Zmeny sa pritom netýkajú len technológií, ale aj spôsobu práce, ...

11.7.2025 Tlačová správa

Počet platobných terminálov na Slovensku stúpa, ale stále sme na chvoste EÚ

Počet platobných terminálov na Slovensku stúpol za posledné tri roky o 75 % na súčasných 21 terminálov na 1000 obyvateľov. Predbehli nás ...

10.7.2025 Redakcia FinReport

Dovoz potravín z tretích krajín: hrozia pokuty

Finančná správa SR varuje pred dovozom potravín živočíšneho pôvodu z krajín mimo EÚ. Porušenie pravidiel môže viesť k pokutám a ...

10.7.2025 Redakcia FinReport

Dôchodkový vek 2025: Poistenci ročníka 1967 odídu do dôchodku neskôr

Od 1. júla 2025 sa mení dôchodkový vek pre poistencov narodených v roku 1967. Nový systém výpočtu reflektuje rastúcu strednú dĺžku ...

7.7.2025 Redakcia FinReport

Slovensko a Česko zintenzívnili spoluprácu záchranných služieb

Ministri zdravotníctva Slovenska a Česka podpísali rámcovú zmluvu o cezhraničnej spolupráci záchranných služieb, umožňujúcu rýchlejší ...

7.7.2025 Redakcia FinReport

Slovensko získalo 141 miliónov eur na modernizáciu železníc

Slovensko získalo z Bruselu vyše 141 miliónov eur na modernizáciu železničnej dopravy, čo je jedna z najvyšších alokácií v rámci ...

7.7.2025 Tlačová správa

Stabilné ceny pohonných hmôt: Výhoda pre dovolenkárov a dopravcov

Ceny pohonných hmôt na Slovensku zostávajú stabilné, čo je pozitívny faktor pre dovolenkárov aj dopravcov. Vývoj na globálnom trhu s ropou ...

6.7.2025 Tlačová správa

Neistota sa vo svete stáva novým normálom

V kontexte bezprecedentnej geopolitickej a obchodnej neistoty sa globálna ekonomika pohybuje medzi očakávaným spomalením a rizikami eskalácie. ...

4.7.2025 Tlačová správa

Zahraniční pracovníci sú realitou slovenského trhu.

Počet cudzincov pracujúcich na Slovensku neustále rastie. Podľa údajov Ústredia práce, sociálnych vecí a rodiny bolo u nás ku koncu mája ...

3.7.2025 Tlačová správa

Dolár padá, Slovákom sa oplatí dovolenkovať za oceánom

“Euro od začiatku roka masívne posilňuje voči americkému doláru, pričom v posledných dňoch sa kurz dostal nad hranicu 1,17 EUR/USD, čo je ...

3.7.2025 Redakcia FinReport

Štátny porovnávač cien potravín vstúpil do pilotnej fázy

Ministerstvo financií spustilo pilotnú prevádzku portálu www.cenyslovensko.sk, ktorý umožní spotrebiteľom porovnávať ceny základných ...

Júl

 
P
U
S
Š
P
S
N
28. týždeň
7.
Pondelok (07.07.2025)
Oliver,
10.
Štvrtok (10.07.2025)
Amália,
11.
Piatok (11.07.2025)
Milota,
12.
Sobota (12.07.2025)
Nina,
30. týždeň
21.
Pondelok (21.07.2025)
Daniel,
22.
Utorok (22.07.2025)
Magdaléna,
23.
Streda (23.07.2025)
Oľga,
24.
Štvrtok (24.07.2025)
Vladimír,
25.
Piatok (25.07.2025)
Jakub, Timur,
27.
Nedeľa (27.07.2025)
Božena,
31. týždeň
28.
Pondelok (28.07.2025)
Krištof,
29.
Utorok (29.07.2025)
Marta,
31.
Štvrtok (31.07.2025)
Ignác,
Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay