Gaming je jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov v Európe

Redakcia FinReport Publikované: 18.3.2025 Poslať

Údaje Visa ukazujú, že spotrebiteľské výdavky v oblasti hernej zábavy (gamingu) rástli v roku 2024 rýchlejšie ako v iných sektoroch vrátane cestovania či módy. Za rastom segmentu sú z veľkej časti aj tvorcovia herného obsahu, pričom sedem z desiatich hráčov generácie Z sa aspoň raz týždenne zaoberá tým, čo publikujú herní influenceri.

Foto: Freepik

Nové údaje spoločnosti Visa odhaľujú, že výdavky držiteľov kariet Visa v oblasti hernej zábavy v Európe vzrástli v roku 2024 medziročne o 16,7 %. Predstavuje to tempo rastu, ktoré je o 40 % vyššie ako celkový rast výdavkov držiteľov kariet Visa.

Z údajov vyplýva, že výdavky na hernú zábavu vzrástli za posledný rok o 60 % viac ako výdavky na cestovanie, o 75 % viac ako výdavky na módu a o 85 % viac ako výdavky na divadlo a kino. Tieto čísla robia z gamingu jeden z najrýchlejšie rastúcich sektorov v Európe.

96570

Podľa údajov spoločnosti Visa, míňajú hráči v porovnaní s priemerným držiteľom karty Visa v Európe viac a aj uskutočňujú viac transakcií. Na hernú zábavu utrácajú najviac peňazí obyvatelia Španielska a Maďarsko je zas krajinou, kde zaznamenali v priemere najvyšší počet transakcií.

Kim Kadlec, marketingový riaditeľ Visa Europe, povedal: „Hráči v Európe predstavujú digitálne zdatnú a významnú demografickú skupinu, pričom herná zábava slúži ako kľúčový zdroj spájania sa a kreativity, najmä medzi mladším publikom. V tomto kontexte sa úloha tvorcov herného obsahu dostáva do popredia a predstavuje pre nich významný potenciál na ďalšie ekonomické aktivity. Herný priemysel sa neustále vyvíja, vo Visa sme preto aj naďalej odhodlaní umožniť tvorcom obsahu budovať si dôveru v rámci svojich komunít a prispievať k prosperujúcemu ekosystému tak, aby z toho mali prospech všetci.“

Nová ekonomika herných tvorcov v Európe

Prieskum spoločnosti Visa poukazuje na rastúci vplyv tvorcov obsahu na nákupy súvisiace s hrami, pričom viac ako štvrtina hráčov uviedla, že tvorcovia obsahu zohrávajú dôležitú úlohu pri ich rozhodovaní o výdavkoch. Viac ako polovica sa podľa Visa aspoň raz týždenne zapája do aktivít s hernými influencermi. U mladšej generácie vo veku 18 až 24 rokov je ich počet ešte vyšší - sedem z desiatich (70 %) hráčov.

95385

S rastúcim dopytom po obsahu hernej zábavy rastie aj ponuka - spoločnosť Visa zistila, že traja z desiatich hráčov streamujú alebo zdieľajú obsah súvisiaci s hrami na sociálnych sieťach. Z tých, ktorí vytvárajú obsah, sa každý piaty považuje za „tvorcu herného obsahu“, pričom viac ako polovica by zvažovala, že sa ním v budúcnosti stane. Visa zistila, že takmer deväť z desiatich (91 %) hráčov sa domnieva, že kariéra influencera v oblasti gamingu sa za posledné tri roky stala atraktívnejšou.

Z tých hráčov, ktorí vytvárajú obsah:

Dvaja z piatich (41 %) z neho majú príjem a ďalších 56 % by príjem chcelo mať.
Najčastejšími zdrojmi príjmov sú streamovanie, predplatné a spotrebiteľské nákupy prekliknutím z obsahu gaming influencera.
Traja z desiatich z tých, ktorí získavajú príjmy z tvorby obsahu, za to dostávajú viac ako 1 000 GBP mesačne, pričom takmer všetci (96 %) veria, že ich príjmy sa v nasledujúcom roku výrazne zvýšia.

Napriek tomu, že rozvíjajúca sa ekonomika v oblasti gamingu vykazuje povzbudivé známky rastu, tvorcovia obsahu čelia značným problémom, pokiaľ ide o zárobky plynúce zo svojich fanúšikovských základní. Medzi najväčšie výzvy pre tých, ktorí generujú príjmy z tvorby obsahu, patrí nárast ich publika, technické aspekty - napríklad prijímanie platieb a pochopenie pravidiel platforiem.

Pre tých, ktorí vytvárajú obsah, ale ešte na tom nezarábajú, patrí medzi päť najväčších výziev:

Rozširovanie a udržanie si publika
Zabezpečenie sponzorstva a partnerstiev so značkami
Vytváranie pútavého obsahu a zvládanie kreatívneho stresu
Riešenie technických problémov
Pravidelné zarábanie dostatočného množstva peňazí

Visa vníma tvorcov obsahu ako malé podniky a snaží sa im pomáhať s rýchlymi platbami. Už dnes môžu tvorcovia jednoducho a bezpečne platiť a byť platení pomocou finančných nástrojov a produktov Visa, ktoré sú k dispozícii malým podnikom na celom svete.

Podpora hráčov pri rozvíjaní ich potenciálu

Z prieskumu spoločnosti Visa vyplýva, že herný sektor nielenže podporuje ekonomiku, ale aj zlepšuje zručnosti hráčov. Štyri pätiny hráčov sa domnievajú, že hranie alebo sledovanie hier či e-športov zlepšuje ich schopnosť riešiť problémy a rýchlo myslieť. Podobný názor majú aj tvorcovia herného obsahu, pričom mnohí z nich majú pocit, že to zlepšuje ich zručnosti v oblasti webového dizajnu, vývoja a digitálnych technológií.