Financovanie svetových športových klubov: medzi miliardovými investíciami a ekonomickou realitou

Foto: Shutterstock

Dôležitosť televíznych práv

Tradičné zdroje financovania zahŕňajú vstupné zo štadiónov, predaj merchandisingu (dresy, suveníry) a príjmy z televíznych práv. V posledných desaťročiach sa práve televízne práva stali rozhodujúcim prvkom pri financovaní športových, resp. futbalových klubov.

Napríklad anglická Premier League v sezóne 2023/24 priniesla dohody, ktoré zabezpečili významné príjmy z vysielacích práv a práve tieto príjmy sú kľúčové pre rozpočet väčšiny veľkých klubov.

V mnohých športoch však stále existujú obrovské rozdiely – kým top futbalové kluby či americké tímy NFL majú prakticky garantovaný príjem v stovkách miliónov ročne, menšie kluby často balansujú na hrane prežitia.

Sponzoring od majetných firiem a skupín

Ďalším zdrojom, ktorý dokáže prinášať klubom značné finančné zdroje sú sponzorské a komerčné partnerstvá. Futbalové veľkokluby ako Real Madrid, FC Barcelona či Manchester United uzatvárajú zmluvy s globálnymi značkami, ktoré sa odrážajú v sponzoringu dresov, reklame, partnerstvách v digitálnom priestore, ale aj rozšírených dohodách zahŕňajúcich merchandising, turizmus či zážitky pre fanúšikov.

Sponzori dnes nefinancujú iba reklamu na drese, ale zapájajú sa do tvorby digitálneho obsahu, e-športových aktivít či globálnych kampaní.

Kľúčovým faktorom posledných rokov je kapitál majetných vlastníkov a investičných fondov, kde vystupujú najmä tie najbohatšie firmy ako napríklad arabské štátne fondy, ako Qatar Sports Investments (v PSG) či Abu Dhabi United Group (v Manchester City). Tie investujú vysoké sumy, ktoré podľa odborníkov majú okrem iného cieľ posilniť geopolitický vplyv – tzv. “soft power”.

Americkí investori v európskom futbale zase vidia príležitosť vidieť rast z globálnej fanúšikovskej základne, merchandisingu a práv na vysielanie. Čínske investície, ktoré zaznamenali boom približne v rokoch 2015 až 2018, boli v mnohých prípadoch utlmené kvôli zmene domácej politickej stratégie.

S investíciami rastú aj riziká

S rastúcimi investíciami prichádzajú aj riziká zadlženia a neudržateľných výdavkov. Mnohé kluby si „kupovali úspech“ prostredníctvom vysokých prestupov, masívnych mzdových záväzkov a úverov.

Príkladom je FC Barcelona, ktorá sa po období masívnych nákupov a vysokých miezd dostala do dlhov presahujúcich jednu miliardu eur. Na tento problém reaguje UEFA so svojim finančným fair play (FFP), ktoré obmedzuje, aby kluby nemíňali viac, než koľko reálne zarobia. FFP sa však stretáva s kritikou týkajúcou sa presadzovania a diagnostiky, čo často znamená, že pravidlá sú obchádzané alebo že kluby nesplnia očakávania.

Európa vs. USA

Porovnanie modelov medzi Európou a USA ukazuje veľké rozdiely. V Európe sú ligy otvorené (so zostupmi a postupmi) a športové výsledky majú veľký vplyv na finančný osud klubu. Kluby sú často v súkromných rukách alebo vlastnené kombináciou investorov a členov (v Španielsku, Nemecku).

V USA sú ligy uzavreté (ako NBA, NFL, MLB, NHL), s draftom, platovými stropmi, centralizovaným predajom práv, čo prináša väčšiu finančnú stabilitu. Americké tímy ako Dallas Cowboys či New York Yankees patria podľa rebríčkov Forbes medzi najhodnotnejšie športové značky sveta, často s valuáciou nad 7 – 8 miliárd dolárov.

Nové spôsoby monetizácie

Moderné kluby dnes hľadajú nové formy monetizácie. Patria sem streaming a vlastné digitálne platformy (napr. Barça TV+, Juventus TV), predaj digitálnych zberateľských predmetov a NFT či fanúšikovské tokeny, virtuálne zážitky v metaverze a personalizovaný obsah pre globálne publikum.

Hoci tieto zdroje zatiaľ nepredstavujú také objemy ako televízne práva či komerčný marketing, význam týchto inovácií rastie a môžu tvoriť čoraz väčší podiel príjmov v budúcnosti.

Budúcnosť financovania športu pravdepodobne bude podľa odborníkov určovaná kombináciou technologického rozvoja, geopolitických investícií a regulácie s dôrazom na udržateľné hospodárenie. Otázkou zostáva, či sa šport dokáže udržať ako férová súťaž, alebo sa ešte viac premení na globálny biznis, kde budú dominovať iba najbohatší hráči.

Deloitte Football Money League

Deloitte Football Money League analyzuje najpríjmovejšie futbalové kluby sveta za uplynulú sezónu. Posledná správa ukazuje, že celkové príjmy 20 najlepších klubov spolu dosiahli rekordných 11,2 miliardy eur, pričom Real Madrid sa ako prvý klub v histórii dostal cez hranicu jednej miliardy eur. Nasledujú Manchester City s 837,8 miliónmi eur, Paris Saint-Germain s príjmami vo výške 805,9 mil. eur, Manchester United so 770,6 miliónmi eur a napokon Bayern Mníchov so €765,4 mil. eur.

Report tiež zdôrazňuje rast smerom k rovnosti príjmov v ženskom futbale, ktorý prvýkrát presiahol 100 miliónov eur.

Priemerný klub v top dvadsiatke v uplynulej sezóne zarobil okolo 560 miliónov eur, pričom tržby z komerčných aktivít (sponzori, merchandising a iné) tvorili najväčšiu časť – približne 44 %. Vysielacie práva tvorili okolo 38 % a príjmy zo štadiónov približne 18 %.