Cena akcií Netflixu sa rekordne prepadla, problémom je bezplatné zdieľanie hesiel

Foto: Shutterstock

Vojna, pomalšia produkcia a končiaca sa pandémia

Netflix je so svojimi 221,6 milióna predplatiteľmi najväčšou streamovacou platformou na svete. Nedobieha ho ani platforma Amazon Prime Video, ktorá sa s počtom 175 miliónov predplatiteľov nachádza na druhej priečke. To sa však v budúcnosti môže zmeniť. Netflix totiž za prvý štvrťrok tohto roku stratil 200-tisíc predplatiteľov a očakáva sa, že v tom druhom štvrťroku môže prísť o ďalšie 2 milióny platiacich klientov.

Dôvodov ubúdajúcich predplatiteľov je hneď niekoľko. Tým najväčším je invázia Ruska na Ukrajinu, ktorá spôsobila, že streamovacia spoločnosť odišla z ruského trhu, kde si ju predplácalo viac ako 700-tisíc divákov. Druhým dôvodom je pomalšia produkcia populárnych televíznych programov z dôvodu pandémie a takisto uvoľňovanie opatrení, ktoré vyháňajú televíznych divákov z pohodlia obývačiek za inými záľubami. Ľudia nemajú na sledovanie seriálov a filmov už toľko času, ako ho mali počas pandémie koronavírusu v rokoch 2020 a 2021.

Veľkým problémom je aj zdieľanie hesiel

Výrazný pokles predplatiteľov negatívne ovplyvnil aj akciový trh. V priebehu utorka (19. apríla 2022) sa akcie Netflixu prepadli o 25 %. Podobný pokles zaznamenala spoločnosť pred jedenástimi rokmi, keď ešte streamovacie aplikácie neboli také populárne ako v súčasnosti.

Samotná spoločnosť vidí za poklesom nielen vojnovú situáciu a pandémiu, ale takisto zdieľanie hesiel medzi rodinnými príslušníkmi a priateľmi. Podľa jej analýzy takto funguje viac ako 100 miliónov domácností po celom svete.

Netflix problém so zdieľaním hesiel dlhý čas ignoroval. A to aj napriek tomu, že čísla domácností, ktoré sa o heslá delili, neustále rástli. Ešte v roku 2016 sa generálny riaditeľ spoločnosti Reed Hasting vyjadril, že o tomto probléme vie, no neplánuje s ním nič urobiť: „Pokiaľ ide o zdieľanie hesiel, neplánujeme v tomto smere urobiť žiadne zmeny. Je to niečo, s čím sa musíme naučiť žiť.“ Zdá sa, že zatváranie očí pred problémom spoločnosť teraz dobehlo a bude mu musieť čeliť.

Lacnejšie predplatné, no s reklamou

Streamovacia spoločnosť má na problém so zdieľaním hesiel hneď niekoľko riešení. Zdieľanie s veľkou pravdepodobnosťou úplne nezablokuje, no poskytne možnosť pridať do profilu ďalšiu domácnosť za určitý poplatok. Táto funkcia sa už aj testuje. Dostupná je v Čile, na Kostarike a Peru.

Inou cestou by mohlo byť lacnejšie predplatné, ktoré by však bolo vykompenzované reklamami. Predplatitelia by teda platili menej, no museli by pred zapnutím filmu, prípadne počas neho, strpieť kratšie video s reklamou. Podobne, ako to funguje napríklad na YouTube.

Netflix zatiaľ nenačrtol presnú stratégiu, ktorou by vyriešil odliv predplatiteľov a zdieľanie hesiel. Spoločnosť však naznačila, že globálne zmeny vo fungovaní spoločnosti by mohli prísť už v nasledujúcom roku.