Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

Peter Chodelka z Affialu: Po príchode pandémie sme v obchode a marketingu spozorovali päť zmien

Správy Sita
SK
EN
Poslať

30.3.2021 (Webnoviny.sk) - Niektoré e-shopy sa nevedeli prispôsobiť, iné pandémia motivovala a začali k objednávkam pribaľovať rúška a vzdelávať svojich zákazníkov o opatreniach. Mnohé firmy a značky prešli do online prostredia. Ako vyzeral koronarok v affiliate marketingu a ako sa so situáciou vysporiadali majitelia obchodov, prezradil Peter Chodelka zo spoločnosti Affial.

image

Začiatkom marca uplynul rok, odkedy bol oznámený prvý prípad nákazy koronavírusom na Slovensku. Odvtedy ľudí sprevádzali "blackouty", lockdowny, skríningy a väčšina obchodov a služieb sa pre zhoršujúcu situáciu presunula z offline do online sveta.
V roku 2020 sa preto aj vplyvom pandémie začalo meniť nákupné správanie. Kým v minulosti si ľudia nevedeli predstaviť, že by si nábytok, kosačku alebo kachličky do kúpeľne kúpili cez internet, teraz sú v situácii, keď nemajú na výber.
Aj obchodníci sa museli prispôsobovať meniacim opatreniam a svoje produkty začali čoraz viac ponúkať zákazníkom cez internet. To sa, samozrejme, prejavilo aj na affiliate marketingu, ktorý na Slovensku využíva viacero veľkých e-shopov ako jeden z marketingových kanálov, keďže jeho hlavným princípom je platba za konverziu(predaj, registráciu, zakúpenie členstva).
Peter Chodelka, spoluzakladateľ spoločnosti Affial, ktorá sa špecializuje na affiliate marketing, spomína, že hneď ako sa prvýkrát uzatvorili hranice a nastal lockdown, ľudia zostali v šoku a prišlo k niekoľkodňovému prepadu. Ten sa ale veľmi rýchlo pominul a odvtedy segment affiliate marketingu rastie rýchlejšie, ako ktorýkoľvek iný rok.
"My sme ako affiliate sieť narástli o viac ako 100 percent, pričom celý affiliate trh približne o 10-15 percent v porovnaní s rokom 2019," uvádza Peter Chodelka, podľa ktorého aj keď sa e-shopy snažili znížiť svoje výdavky, keďže nevedeli, čo príde, affiliate marketing bol jedným zo spôsobov propagácie, ktoré neobmedzili.
Rovnaká situácia nastala aj v zahraničí, kde sa takmer žiadna značka nerozhodla pre vypnutie alebo pozastavenie affiliate kampane, skôr naopak, podľa portálu Entrepreneur ich začali e-shopy využívať v oveľa väčšej miere. Portál Uniqodo tvrdí, že sa dokonca investície do affiliate marketingu zvýšili v priemere o 10 percent.
Aké zmeny nastali po príchode pandémie?
V sieti Affial spozorovali päť pozoruhodných trendov. "Nastal zvýšený záujem od firiem, ktoré sa spoliehali na offline predaj a online mali iba ako doplnok. Sú to firmy, ktoré sa nikdy na online marketing nezameriavali, pretože predstavoval iba pár percent z ich obratu, ale po zatvorení prevádzok nemali na výber a museli prejsť do online prostredia," vysvetľuje Chodelka. Podľa údajov Heureka.sk od roku 2016 evidujeme najvyšší medziročný nárast v počte e-shopov na Slovensku. Pričom za predošlé roky sa priemer pohyboval okolo 6 percent, v roku 2020 bol medziročný nárast až 14 percent. V roku 2016 patrilo pod tento portál 9 300 e-shopov, o tri roky neskôr sa ich počet zvýšil na 12 600 a v roku 2020 zaznamenali nárast o takmer dvetisíc.
Druhým trendom bol väčší záujem o affiliate kampaň práve z dôvodu zníženia rozpočtu voči iným marketingovým kanálom, ako je napríklad PPC alebo nákup mediálneho priestoru. Toto bola veľmi špecifická situácia pre affiliate sieť, akým spôsobom rozdeľujú e-shopy podiel nákladov na marketing. "Affiliate je veľmi nákladovo efektívny reklamný kanál, pretože e-shop platí iba jasne dohodnutú províziu z objednávok, dokonca z ceny bez DPH a bez poštovného. Táto provízia je vždy nastavená tak, aby bola zaujímavá pre e-shopy, ale aj pre publisherov, čiže affiliate partnerov," tvrdí spoluzakladateľ Affialu a dodáva, že pri publisheroch predovšetkým porovnávajú výšku provízie kampane s konkurenciou.
Vďaka veľkému záujmu o produkty, ako sú rúška, respirátory alebo hygienické prostriedky, nastala v niektorých e-shopoch mimoriadna situácia, na ktorú neboli pripravení, pretože nemali na sklade dostatočné množstvo tovaru. Od zákazníkov zaznamenali viac objednávok, ako vôbec dokázali predať, dokonca ich ani nestíhali posielať. Z toho dôvodu nezapájali ďalší marketingový kanál, ktorý by im objednávky ešte zvýšil.
Po náraste počtu nových e-shopov začali zákazníci klásť väčší dôraz na známosť značky a dôveryhodnosť, ktorá je kľúčová aj pri vstupe do affiliate siete. "Každý e-shop prejde prísnym hodnotením. Pozeráme si údaje z verejne dostupných zdrojov, akými sú Finstat, sledujeme aj hodnotenia zákazníkov na sociálnych sieťach alebo Heureka.sk. Tiež spracúvame údaje z dotazníka, ktorý posielame e-shopom pred spoluprácou. Následne s každým podpisujeme zmluvu, ktorá presne definuje podmienky spolupráce," vysvetľuje Chodelka.
"Posledný trend sa týkal našich publisherov, ktorí kampane propagujú a pomocou affiliate marketingu monetizujú svoje projekty. Tam vidíme zvýšený záujem medzi mladými, ktorí si chcú privyrobiť, ale aj medzi influencermi alebo veľkými médiami, ktoré pomocou affiliate zárobkov diverzifikujú zdroje príjmov. Takže aj veľké magazíny alebo portály si začínajú uvedomovať zmysel affiliate marketingu, keďže prišli aj o časť príjmov z predaja reklamného priestoru," hovorí spoluzakladateľ sieti Affial.

Affiliate trh opäť narastie

Aj v roku 2021 spoluzakladateľ Affialu predpokladá, že sa affiliate trh zväčší o desiatky percent, pretože výrazne kopíruje vývoj online prostredia. Taktiež sa budú firmy naďalej zameriavať predovšetkým na predaj cez internet. "Zatiaľ to tak nevyzerá, že by sa v krátkej dobe skončil lockdown a začali sa otvárať obchody. Hoci záujem o affiliate marketing medzi e-shopmi stále rastie, už by sme si priali, aby sa rozbehol aj offline affiliate marketing a opäť sa všetko pootváralo," tvrdí Chodelka.

O spoločnosti Affial

Affiliate sieť Affial.com spája e-shopy so skúsenými publishermi a blogermi, ktorí za províziu z predaja zabezpečujú zvýšenie povedomia o značke a nárast ziskov. Spoločnosť si zakladá na efektívnosti, transparentnosti a férovom prístupe pre všetky zúčastnené strany. Viac informácií nájdete na www.affial.com.

Informačný servis


Viac k témam: affiliate marketing, marketing, PR
Zdroj: Webnoviny.sk - Peter Chodelka z Affialu: Po príchode pandémie sme v obchode a marketingu spozorovali päť zmien © SITA Všetky práva vyhradené.

© SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. Všetky práva vyhradené. SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. si vyhradzuje výlučné právo udeľovať súhlas na rozmnožovanie, šírenie a na verejný prenos tohto článku a jeho častí.

logo
Prečítajte si tiež:
4.2.2023 Správy

Diaľnica D1 v úseku Mengusovce – Spišský Štvrtok je uzatvorená v oboch smeroch, vodiči musia použiť obchádzku

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Diaľnica D1 v úseku Mengusovce – Spišský Štvrtok je až do odvolania obojsmerne uzatvorená. Obchádzková trasa ...

4.2.2023 Redakcia FinReport

ECB: Používanie hotovostných transakcií klesá, dopyt po digitálnych platbách stúpa

Hotovosť je stále najčastejšie používaným platobným prostriedkom na predajných miestach v rámci krajín eurozóny. Jej podiel však podľa ...

4.2.2023 Správy

Krajniak: Predčasné voľby mohli byť skôr, avšak najhoršie by bolo, keby boli v riadnom termíne

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Predčasné voľby mohli byť skôr, avšak najhoršie by bolo, keby boli v riadnom termíne vo februári 2024. V diskusnej ...

4.2.2023 Správy

Ministerstvo vnútra evidovalo počas dňa 107 mimoriadnych situácií, drvivá väčšina bola vyhlásená v Žilinskom kraji

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Centrálne monitorovacie a riadiace stredisko Sekcie krízového riadenia Ministerstva vnútra SR (MV SR) v sobotu ...

4.2.2023 Správy

Nepriaznivé počasie potrápilo aj susedné Česko. Tisíce domácností boli bez elektriny, hasiči vyslobodzovali ľudí z auta

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Českú republiku v sobotu zasiahlo nepriaznivé počasie. Pre silný vietor popadali stromy a tisíce domácností zostali ...

4.2.2023 Správy

Portugalsko pošle Ukrajine tanky Leopard 2, potvrdil premiér Costa. Krajina ich má v zásobe dvanásť plne funkčných

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Portugalsko potvrdilo, že pošle Ukrajine tanky Leopard 2. Povedal to v sobotu portugalský premiér António Costa pre ...

4.2.2023 Správy

Pred špecializovaný súd sa opäť postaví „Hrobár“ z gangu sátorovcov, najvyšší súd predtým vyhovel jeho odvolaniu

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Špecializovaný trestný súd v Pezinku vytýčil na utorok 7. februára hlavné pojednávanie, na ktorom sa má opätovne ...

4.2.2023 Správy

Rakúsko v pondelok ukončí kontroly na slovenských hraniciach, sledovať však bude iné oblasti a nasadí aj drony

4.2.2023 (Webnoviny.sk) ...

4.2.2023 Správy

Situácia na cestách v Žilinskom kraji sa zlepšila, vozidlá zimnej údržby naďalej nepretržite pracujú

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Situácia na cestách v Žilinskom kraji sa popoludní zlepšila, aj naďalej však fúka silný vietor a v niektorých ...

4.2.2023 Redakcia FinReport

Slovensko je po Francúzsku najviac závislou krajinou EÚ od jadrovej energie

V roku 2021 vyrobilo 13 členských štátov Európskej únie 731 701 gigawatthodín (GWh) elektriny v jadrových elektrárňach. V porovnaní s ...

4.2.2023 Správy

Starosta Peter Fandl sa vzdal funkcie, v obci Dlhá sa tak budú konať nové voľby

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Starosta obce Dlhá v okrese Trnava Peter Fandl (nezávislý) sa vzdal svojho mandátu. Oznámenie o tom doručil koncom ...

4.2.2023 Správy

Tatranské doliny sú pre turistov nepriechodné, upozorňuje horská služba a neodporúča výstupy na vysokohorské chaty

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Horská záchranná služba upozorňuje, že v Doline Kežmarskej Bielej vody a Doline Zeleného plesa na Chatu pri Zelenom ...

4.2.2023 Správy

Ukrajina a Rusko si vymenili desiatky zajatcov, sú medzi nimi aj vojaci, partizáni a ostreľovači

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Rusko a Ukrajina si vymenili desiatky zajatcov. Potvrdili to v sobotu obe strany. Poradca ukrajinského prezidenta Andrij ...

4.2.2023 Správy

Väčšina územia Slovenska bojuje so snežením a závejmi, platia výstrahy a teploty môžu klesnúť na -22°C

4.2.2023 (Webnoviny.sk) - Slovenský meteorologický ústav (SHMÚ) vydal viacero výstrah. Pre väčšinu územia Slovenska, s výnimkou ...

3.2.2023 Redakcia FinReport

Novým vedúcim pobočky poisťovne Generali na Slovensku sa stal Pavol Pitoňák

Vo vedení poisťovne Generali na Slovensku nastanú zmeny. Novým vedúcim pobočky poisťovne na Slovensku sa od 1. marca 2023 stane Pavol ...

3.2.2023 Roland Régely

Osobitný odvod z podnikania v regulovaných odvetviach sa posúva, poslanci ho prerokujú v marci

Predseda Ústavnoprávneho výboru NR SR Milan Vetrák (OĽANO) v septembri minulého roku navrhol zvýšiť osobitný odvod z podnikania pre ...

3.2.2023 Redakcia FinReport

Peter Kažimír: Pri krotení inflačnej beštie sme sa s úrokovými sadzbami zatiaľ nedostali na vrchol

Európska centrálna banka zvýšila svoju kľúčovú úrokovú sadzbu na 3 %, čo je najviac za posledných 15 rokov. Očakáva sa, že týmto ...

3.2.2023 Redakcia FinReport

Zamestnávatelia môžu po novom zamestnávať cudzincov v nedostatkových povolaniach jednoduchšie

Slovensko dlhodobo eviduje množstvo profesií s nedostatočným dopytom zo strany domáceho obyvateľstva. Ústredie práce, sociálnych vecí a ...

Mobilná aplikácia

  1. 1.
    Ako sa v roku 2023 zvýšia príplatky za prácu cez víkendy, v noci a počas sviatkov
  2. 2.
    Changpeng Zhao: Šéf Binance bagatelizuje hrozbu digitálnych mien centrálnych bánk pre kryptosvet
  3. 3.
    ECB: Používanie hotovostných transakcií klesá, dopyt po digitálnych platbách stúpa
  4. 4.
    Slovensko je po Francúzsku najviac závislou krajinou EÚ od jadrovej energie
  5. 5.
    Sedem najlepších filmov o financiách, ktoré sa oplatí vidieť