Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

COOP Jednota komunikuje koronakrízu najlepšie

Správy Sita Poslať

19.2.2021 (Webnoviny.sk) - Najväčšia slovenská maloobchodná sieť COOP Jednota neustále zdôrazňuje veľkú vďaku svojmu personálu a všetkým ľuďom v prvej línii za nasadenie a obetavosť počas pandémie. Projekt "Poďakovanie COOP Jednoty ľuďom v prvej línii" neunikol pozornosti odbornej poroty súťaže Hermes Komunikátor roka 2020, ktorá ho ocenila prvým miestom v kategórii Krízová komunikácia.

COOP Jednota komunikuje koronakrízu najlepšie

"V COOP Jednote si uvedomujeme, že ako veľká značka nesieme aj veľkú zodpovednosť. Nielen voči našim zákazníkom, ale aj voči našim kolegom v predajniach a v logistických centrách. Podporu všetkým ľuďom v prvej línii, našim zamestnancom, ale aj všetkým pracovníkom v bezpečnostných zložkách sme chceli dať najavo aj verejne," uviedol Branislav Lellák, vrchný riaditeľ obchodnej sekcie COOP Jednoty Slovensko.
Hlavnou výzvou, pred ktorou COOP Jednota stála, bolo odkomunikovanie tohto vážneho posolstva v koncepte, ktorý je založený na humore, vtipných situáciách a slovných hračkách dvoch ústredných postáv - Baču a Honelníka. Hlavnou emóciou reklamy však tento raz nemal byť humor, ale spolupatričnosť a vďaka. Na vymyslenie, nakrútenie a nasadenie reklamy mal domáci reťazec v spolupráci s dvornou reklamnou agentúrou Jandl veľmi málo času. Reklama bola vymyslená a nakrútená za menej ako týždeň. Zvyčajne to trvá niekoľko mesiacov.

Poďakovanie ľuďom v prvej línii

"Na odovzdanie posolstva sme využili jednoduché, ale zato veľavravné gesto – potlesk. Potlesk, ktorým vzdávali úctu zdravotníkom ľudia v oknách a na balkónoch svojich príbytkov počas prvej vlny pandémie po celom svete. V TV spote sme využili aj insighty z aktuálnej situácie, s ktorou sa vedela stotožniť väčšina Slovenska, a to šitie rúšok. Bača a Honelník sú, tak ako aj zvyšok krajiny v tom čase, zodpovední, nevychádzajú von a šijú rúška," vysvetlil obchodný riaditeľ B. Lellák.
COOP Jednota nasadila TV spot dvakrát počas prvej vlny. Okrem hlavnej reklamy pripravila aj sériu inštruktážnych videí týkajúcich sa bezpečného správania nielen v predajniach. Honelník v nich radí, ako si správne nasadiť rúško alebo ako bezpečne nakupovať pečivo.
Reklama získala veľmi vysokú páčivosť, až 88%, čo je o 22% viac ako je benchmark. Spontánna znalosť reklamy bola 5%, o 3% viac ako je benchmark. Sto percent dopytovaných reklamu správne priradilo k značke COOP Jednota. Podporená znalosť reklamy bola 59%, čo je o 7% viac ako benchmark. "Tešíme sa, že reklama sa ľuďom páči a ďakujeme aj za dôveru odbornej poroty a získané ocenenie. Najdôležitejšie pre nás je, že sa nám podarilo odovzdať jej posolstvo, a to poďakovať našim kolegom a všetkým ľuďom v prvej línii za všetko ich úsilie, ktoré nielen počas koronakrízy preukazujú," uzavrel Branislav Lellák, vrchný riaditeľ obchodnej sekcie COOP Jednoty Slovensko.
Hermes Komunikátor roka je jediné ocenenie pre najlepšie komunikujúcu inštitúciu v Slovenskej republike so zákazníkom. COOP Jednota získala Cenu agentúry 2020 v kategórii Krízová komunikácia.

Informačný servis


Viac k témam: Hermes komunikátor roka 2020, Krízová komunikácia, Poďakovanie COOP Jednoty ľuďom v prvej línii, PR
Zdroj: Webnoviny.sk - COOP Jednota komunikuje koronakrízu najlepšie © SITA Všetky práva vyhradené.

© SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. Všetky práva vyhradené. SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. si vyhradzuje výlučné právo udeľovať súhlas na rozmnožovanie, šírenie a na verejný prenos tohto článku a jeho častí.

logo
Prečítajte si tiež:
17.6.2024 Martin Jamnický

Agentúra Moody´s: Hodnotenie Slovenska zostáva vysoké, no s negatívnym výhľadom

Aj tretia veľká ratingová agentúra ponechala, a teda neznížila Slovensku pôvodné hodnotenie. Po S&P a Fitch Rating aj Moody´s potvrdila ...

17.6.2024 Správy

Anholt: Problémom Slovenska nie je negatívny imidž, ale slabý imidž (video)

17.6.2024 (SITA.sk) - Národný branding alebo obraz krajiny je odrazom toho, ako vnímajú krajinu obyvatelia iných štátov. Problémom Slovenska ...

17.6.2024 Správy

Bratislavská vodárenská spoločnosť má nového riaditeľa, komisia vyberala spomedzi 27 kandidátov

17.6.2024 (SITA.sk) - Bratislavská vodárenská spoločnosť (BVS) má nového predsedu predstavenstva a generálneho riaditeľa. Ladislav Kizak vo ...

17.6.2024 Správy

Generálna prokuratúra eviduje výrazný nárast mladistvých recidivistov, podľa Žilinku je mládež zrkadlom spoločnosti

17.6.2024 (SITA.sk) - Generálna prokuratúra (GP) SR eviduje za rok 2023 nárast počtu obžalovaných mladistvých o 10 percent a takisto vyšší ...

17.6.2024 Správy

KOOPERATIVA prináša nájomné bývanie už aj do Bratislavy – sprístupní 102 bytov v komplexe Ovocné sady Trnávka

17.6.2024 (SITA.sk) - Poisťovňa KOOPERATIVA ďalej posilňuje svoje postavenie významného poskytovateľa nájomného bývania na Slovensku. Po ...

17.6.2024 Správy

Kaufland cez víkend otvoril svoj sedemnásty K Park, do Brezna prišiel aj Separ

17.6.2024 (SITA.sk) - Mladí Brezňania svoj predčasný darček k vysvedčeniu už dostali. Reťazec im otvoril nové multifunkčné športovisko, ...

17.6.2024 Správy

Lídri Únie sa stretnú v Bruseli, diskutovať budú o obsadení najvyšších pozícií po eurovoľbách

17.6.2024 (SITA.sk) - Lídri členských štátov Európskej únie (EÚ) sa v pondelok večer zídu v Bruseli, aby prediskutovali obsadenie ...

17.6.2024 Roland Régely

Na výšku úrokových sadzieb hypoték majú vplyv aj rozhodnutia slovenských politikov

Dopyt po nových hypotékach síce v prvom kvartáli tohto roka klesol na najnižšiu úroveň za posledných päť rokov, banky však zostávajú ...

17.6.2024 Redakcia FinReport

Od 1. júla sa zvyšujú príspevky na osobnú asistenciu a na opatrovanie

Už o tri týždne, od 1. júla 2024, sa zvyšujú príspevky na osobnú asistenciu a na opatrovanie ťažko zdravotne postihnutých osôb. Zmenu v ...

17.6.2024 Správy

Odsúdený expolicajt Vorobjov sa v júli postaví pred súd, obvinený je z prijímania úplatku

17.6.2024 (SITA.sk) - Odsúdený bývalý policajný funkcionár Pavol Vorobjov sa má 17. júla postaviť pred súd vo veci trestného činu ...

17.6.2024 Správy

Pellegrini odcestuje namiesto Fica na neformálny samit do Bruselu, diskutovať bude o obsadení európskych postov

17.6.2024 (SITA.sk) - Nový slovenský prezident Peter Pellegrini v pondelok popoludní odcestuje na neformálny samit do Bruselu. Ide o samit ...

17.6.2024 Redakcia FinReport

Poisťovňa Kooperativa prináša do bratislavskej Trnávky 102 nájomných bytov

Poisťovňa Kooperativa po predchádzajúcich skúsenostiach v iných krajských mestách Slovenska rozbieha svoj prvý rozsiahly projekt ...

17.6.2024 Správy

Politológ: Bolo by veľkým prekvapením, ak by bol Pellegrini nadstraníckym prezidentom

17.6.2024 (SITA.sk) - Prezident Peter Pellegrini si dal vo svojej kampani vysoké ciele a bolo by prekvapením, ak by ich splnil. Pre agentúru SITA ...

17.6.2024 Správy

Prezidenta Pellegriniho čaká rozhodnutie o vymenovaní Gašpara za šéfa SIS, Zastavme korupciu žiada vysvetlenie majetkov

17.6.2024 (SITA.sk) - Nového prezidenta Petra Pellegriniho čaká rozhodnutie, či vymenuje Pavla Gašpara za šéfa Slovenskej informačnej služby ...

17.6.2024 Správy

Progresívci chcú od poskytovateľov sociálnych služieb, aby zverejňovali zoznam žiadateľov

17.6.2024 (SITA.sk) - Progresívne Slovensko chce od poskytovateľov sociálnych služieb, aby zverejňovali evidenciu žiadateľov. Žiadajú to ...

17.6.2024 Redakcia FinReport

SAPI: Asociácia zameraná na obnoviteľné zdroje sa po novom zacieli najmä na udržateľnú energetiku

Najväčšia slovenská asociácia zameraná na obnoviteľné zdroje mení názov. Po novom sa Slovenská asociácia fotovoltického priemyslu a OZE ...

17.6.2024 Správy

Spoločnosť Meta odstraňuje príspevky týkajúce sa zbierky Munícia pre Ukrajinu, verejnosť však naďalej môže prispievať

17.6.2024 (SITA.sk) - Aj napriek odstraňovaniu príspevkov zbierky Munícia pre Ukrajinu môže verejnosť naďalej prispievať. Informovala o tom ...

17.6.2024 Redakcia FinReport

Švajčiarska FlowBank prišla o licenciu a putuje do konkurzu

Ďalšia banka skrachovala. Do konkurzného konania vstúpila švajčiarska online maklérska a obchodná banka FlowBank so sídlom v Ženeve. O ...

Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay