Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

Anholt: Problémom Slovenska nie je negatívny imidž, ale slabý imidž (video)

Správy Sita Poslať

17.6.2024 (SITA.sk) - Národný branding alebo obraz krajiny je odrazom toho, ako vnímajú krajinu obyvatelia iných štátov. Problémom Slovenska nie je v tom, že má negatívny imidž, ale v tom, že má slabý imidž. V rozhovore pre agentúru SITA to uviedol profesor Simon Anholt, ktorý je autorom pojmu národný branding.

Ako uviedol, nemyslí si, že Slovensko v tomto smere robí niečo zle. Myslí si však, že neurobilo nič dobré, zaujímavé alebo vzrušujúce, či niečo, čo by bolo relevantné pre ľudí v iných krajinách.
„Vlády nás často kontaktujú a pýtajú sa, čo môžeme komunikovať, aby sme sa preslávili? A naša odpoveď je, že toto je nesprávna otázka. Správna otázka je: Čo môžeme urobiť, aby sme sa stali relevantnými?“ zdôraznil Anholt s tým, že vždy je potrebné začať obecenstvom, nie od krajiny.

Slovensko nie je výnimkou

„To je zlé na tých kampaniach, a krajiny to skúšajú znova a znova Slovensko nie je výnimkou,“ dodal Anholt a pokračoval, že väčšina krajín postupuje presne takto, a začnú s krajinou.

>>> Celý rozhovor so Simonom Anholtom a Robertom Goversom

To znamená, že hovoria o tom, čo majú, akí sú ľudia v krajine, robia dlhé zoznamy pekných vecí, hôr, riek, budov, histórie, kultúry, slávnych športovcov a iné.
„A potom, keď vytvoria takýto zoznam, tak sa začnú zaoberať otázkou, či nájdu nejakých „idiotov“, ktorých by to mohlo zaujímať,“ povedal Anholt a upozornil, že takto sa to nerobí a má to byť presne naopak.

Dôležitá je relevantnosť

Najskôr je teda potrebné detailne a dôkladne preskúmať svet a ľudí vonku. Ujasniť si, čo hľadajú a čo nemôžu nájsť nikde inde. Podľa Anholta je vhodné sa pýtať, čo sa chcú naučiť, čo by ich Slovensko mohlo naučiť? Čo chcú kúpiť, čo by im Slovensko mohlo predať? Čo chcú opraviť, čo je podľa nich pokazené a čo by im Slovensko mohlo opraviť?
„Posledná otázka je najdôležitejšia, pretože naše analýzy údajov, ktoré sme zozbierali za 20 rokov, jasne ukazujú, že ľudia na celom svete sa nezaujímajú o to, čo sa deje vo vašej krajine. Jednoducho im na tom nezáleží. Je im jedno, či sa na Slovensku vládne dobre, alebo zle. Nezáleží im na tom, či sú školy dobré, alebo zlé. Nezáleží im dokonca ani na tom, či je krajina krásna. Teda ak sú turisti, tak áno, ale to je úplne iná záležitosť,“ spresnil Anholt s tým, že v skutočnosti záleží na tom, aký vplyv má Slovensko na svet. Dôležitá je relevantnosť.

https://cdnv.sita.sk/sites/34/2024/06/avizo-horizontal_simon-anholt-robert-glovers_simon_bez-tit.mp4

Ktoré krajiny ľudia obdivujú?
„A tak, keď idem večer spať, nezaoberám sa tým, či sú slovenské cesty dobre urobené, alebo plné výmoľov. Rozmýšľam, či som rád, že Slovensko existuje. Robí niečo pre to, aby bol svet o niečo menej turbulentný, o niečo menej problémový pre moje deti a moje vnúčatá?“ priblížil profesor a vysvetlil, že ľudia obdivujú krajiny, ktoré sa slušne správajú v medzinárodnej oblasti a ktoré k niečomu prispievajú.
„Pýtate sa, čo ste na Slovensku urobili zle. Neurobili ste nič zlé. Len ste neurobili nič dobré. Viete, čo pre mňa Slovensko urobilo za posledný rok? Ak nie som Slovák, ak žijem v Eritrei alebo v Guatemale. Nič,“ vyhlásil Anholt s tým, že je preto načase začať niečo robiť, pretože je to povinnosť krajiny.

Čelíme obrovským výzvam

„Nemá to nič spoločné s brandom. Každý musí niečo urobiť. Čelíme obrovským výzvam, ako je zmena klímy, migrácia, chudoba, nerovnosť a pandémie. A každá krajina môže a musí venovať určitú časť svojej energie, svojich aktivít, na snahu napraviť svet, pretože svet je rozbitý,“ uviedol Anholt s tým, že popri tom, ako krajina niečo robí, zlepšuje to jej imidž a získa oveľa viac zahraničných príjmov.
„Nie je to tak, že tu sa staráme o svet a tu sa staráme o vlastných ľudí. Nie, staráte sa o oboje naraz,“ uzavrel Anholt.

Rozhovory zo štúdia SITA si môžete vypočuť aj na —> Spotify


Viac k témam: národný brandingZdroj: SITA.sk - Anholt: Problémom Slovenska nie je negatívny imidž, ale slabý imidž (video) © SITA Všetky práva vyhradené.

© SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. Všetky práva vyhradené. SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. si vyhradzuje výlučné právo udeľovať súhlas na rozmnožovanie, šírenie a na verejný prenos tohto článku a jeho častí.

logo
Prečítajte si tiež:
24.7.2024 Redakcia FinReport

Bezkontaktné platenie prostredníctvom Fitbit Pay končí, nahradí ho Google Wallet

„Od pondelka 29. júla 2024 končí služba Fitbit Pay a už viac nebude možné vykonávať bezkontaktné platby prostredníctvom tejto ...

24.7.2024 Redakcia FinReport

Dovolenky prinášajú aj zdravotné problémy, ktoré tvoria viac ako polovicu poistných udalostí

Prvé týždne dovolenkovej sezóny priniesli zvýšený počet poistných udalostí súvisiacich s cestovaním. Dovolenkári najčastejšie čelili ...

24.7.2024 Martin Jamnický

Firmy čakajú kontroly fiktívnych živnostníkov, daniari im dorubia odvody

Zamestnávanie fiktívnych živnostníkov je dlhodobým problémom pre štát najmä kvôli výpadku v príjmoch z daní a odvodov. Ako naznačujú ...

24.7.2024 Správy

Huawei reaguje na novú dohodu nemeckej vlády s telekomunikačnými operátormi: Čo sa skutočne mení?

24.7.2024 (SITA.sk) - Spoločnosť Huawei reaguje na nedávnu dohodu medzi nemeckou vládou a telekomunikačnými operátormi, ktorá stanovuje ...

24.7.2024 Správy

Kandidát Progresívneho Slovenska statusom o Izraeli pobúril židovskú obec

24.7.2024 (SITA.sk) - Kandidát Progresívneho Slovenska v uplynulých parlamentných voľbách a člen opozičného hnutia Dominik Radler prejavil ...

24.7.2024 Správy

Lietadlo Saurya Airlines sa po štarte zrútilo, nehodu prežil len pilot (video+foto)

24.7.2024 (SITA.sk) - Osemnásť ľudí zomrelo pri havárii lietadla počas štartu na letisku v nepálskom hlavnom meste Káthmandú. Nehodu so ...

24.7.2024 Správy

Medzinárodný festival Trnavské organové dni sa začína v nedeľu

24.7.2024 (SITA.sk) - V rámci medzinárodného festivalu sa trnavské organy opäť rozozvučia skladbami hudobných velikánov. Trnavské organové ...

24.7.2024 Správy

Ministerstvo zahraničia ocenilo historicky prvú kanadskú veľvyslankyňu v SR, za svoj prínos získala Zlatú plaketu (foto)

24.7.2024 (SITA.sk) - Rezort zahraničia ocenil historicky prvú kanadskú veľvyslankyňu v Slovenskej republike Cheryl Cruzovú. Za mimoriadny ...

24.7.2024 Správy

Polícia adresovala výzvu účastníkom festivalu Pohoda a vopred ďakujem všetkým, ktorí sa zapoja

24.7.2024 (SITA.sk) - Trenčianska krajská polícia zverejnila výzvu pre účastníkov festivalu Pohoda na sociálnej sieti súvisiacu s ...

24.7.2024 Správy

Prezident Pellegrini sa vyjadril k prípadnému organizovaniu okrúhleho stola politikov, všetko závisí od stretnutia s Ficom

24.7.2024 (SITA.sk) - Prezident Peter Pellegrini vo veci prípadnej organizácie okrúhleho stola koaličných a opozičných politikov zameraného ...

24.7.2024 Správy

Slovensko posudzuje na zabezpečenie systémov protivzdušnej obrany už len dve ponuky, oznámil Kaliňák (video+foto)

24.7.2024 (SITA.sk) - V rámci obstarávania na zabezpečenie systémov protivzdušnej obrany Slovensko posudzuje už len dve ponuky z ...

24.7.2024 Redakcia FinReport

Slovenským firmám vlani narástli tržby o 6 % a čistý zisk dokonca o 12 %

Slovenské firmy zažili vlani vcelku úspešný rok, počas ktorého mnohí z nich zvýšili tržby aj zisky. Sumárne tržby dosiahli vyše 262 ...

24.7.2024 Správy

Taraba by sa mal miesto vlajky venovať svojim pracovným problémom, tvrdí Stohlová

24.7.2024 (SITA.sk) - Podpredsedníčka Výboru NR SR pre životné prostredie Tamara Stohlová z hnutia Progresívne Slovensko (PS) odporučila ...

24.7.2024 Redakcia FinReport

Trhová kapitalizácia bitcoinu presiahla 1,3 bilióna dolárov

Najsilnejšia kryptomena bitcoin od začiatku tohto roku posilnila svoju trhovú kapitalizáciu natoľko, že v súčasnosti dosahuje 1,3 bilióna ...

24.7.2024 Správy

Vlastníci znehodnotených zbraní majú sedem dní na ich preverenie

24.7.2024 (SITA.sk) - Vlastníci zbrojnej licencie skupiny B, ktorí vlastnia znehodnotené zbrane, sú povinní ich poskytnúť na preverenie ...

24.7.2024 Redakcia FinReport

Začal sa predaj jednodňovej diaľničnej známky s platnosťou od 1. augusta 2024

Národná diaľničná spoločnosť (NDS) spustila predpredaj jednodňovej diaľničnej známky. Poslanci parlamentu schválili jej zavedenie do ...

24.7.2024 Správy

Šimkovičovej ministerstvo vyjadrilo pochybnosti ohľadom nájomnej zmluvy na priestory pre Umelecko-dekoračné dielne SND

24.7.2024 (SITA.sk) - Ministerstvo kultúry (MK) SR vyjadrilo pochybnosti a obavy ohľadom zmluvy, ktorú Slovenské národné divadlo (SND) ...

24.7.2024 Správy

Štát musí investovať do vlastnej bezpečnosti, vyhlásil Pellegrini po návšteve ministerstva obrany (foto+video)

24.7.2024 (SITA.sk) - Ak chce štát zabezpečiť bezpečnosť občanov, musí do tejto oblasti investovať finančné prostriedky. Na stredajšej ...

Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay