Hľadaj
× Aplikácia Aplikácia

Anholt: Národný branding je o verejných politikách, kultúre, medzinárodných vzťahoch aj o psychológii (video)

Správy Sita Poslať

16.6.2024 (SITA.sk) - Národný branding je o verejných politikách, kultúre, medzinárodných vzťahoch, psychológii a mnohom ďalšom. V rozhovore pre agentúru SITA to uviedol profesor Simon Anholt, ktorý je autorom pojmu národný branding.

Ako uviedol, na Slovensko spolu s vedcom a senior partnerom Anholt & Co. Dr. Robertom Goversom prišli poskytnúť expertný výklad o konkurenčnej identite a o tom, čo znamená obraz krajiny. Slovensko sa dnes totiž intenzívne zaoberá tým, aký je jeho obraz v zahraničí.

Ide o komplexnú tému

Ako Anholt priblížil, národný branding je veľmi komplexná téma. „Myslím si, že najjednoduchšie vysvetlenie je to pôvodné z 90. rokov, keď som prvýkrát použil túto frázu. A to, že krajiny majú obrazy v modernom, globalizovanom a prepojenom svete. Tieto obrazy sú neuveriteľne dôležité, pretože ovplyvňujú správanie ľudí v iných krajinách,“ priblížil Anholt s tým, že v súčasnosti si uvedomuje, že tento pojem znie príliš jednoducho.

>>> Celý rozhovor so Simonom Anholtom a Robertom Goversom

„Znie to ako marketingová záležitosť. Ak miniete dostatok peňazí na logo, slogany, reklamné kampane, ľudia majú dojem, že je to veľmi jednoduché a veľmi drahé. V skutočnosti sme sa posledných 20 rokov snažili ľuďom vysvetliť, že je to naopak,“ uviedol Anholt a spresnil, že je to v skutočnosti veľmi lacné, ale veľmi ťažké, pretože to nezahŕňa komunikáciu.

Výzva pre Slovensko

„Nie je to propaganda. Nemôžete povedať svetu, že Slovensko je iné, ako si myslia, pretože vás ani nebudú počúvať. Musíte dokázať, že Slovensko je relevantné pre ľudí v ich bežnom živote. A to je výzva,“ zdôraznil.
Slovensko, rovnako ako každá iná krajina, je enormne závislé na externých zdrojoch príjmov, rešpekte či pozornosti. „Krajiny, ktoré majú silný a pozitívny imidž, zistili, že všetko je relatívne lacné a jednoduché,“ skonštatoval Anholt.
Vysvetlil, že napríklad Švajčiarsko má fantastický imidž, každý tam chce investovať, žiť, pracovať, študovať či kupovať švajčiarske výrobky. „Na druhej strane, ak máte negatívny a slabý obraz, ak nikto nevie, kto ste, tak všetko je ťažké a drahé,“ dodal Anholt.

Dôležitý je zmysel a účel brandu

Govers upozornil, že s národným brandingom to nefunguje ako so značkou v komerčnej sfére. Nedajú sa aplikovať rovnaké metódy, ako napríklad logá, slogany či reklamné kampane.
„To je dôvod, prečo sme strávili hodiny a hodiny vysvetľovaním, aké nástroje používame, keď riešime branding, ktoré z týchto nástrojov fungujú a ktoré nie,“ uviedol Govers, podľa ktorého by sa pozornosť mala zamerať na zmysel a účel brandu.
Správne je pýtať sa: Kto sme ako krajina? Kto sme ako národ? Kto sme ako ľudia? Aká je naša mentalita? Odkiaľ sme prišli? Čo a kto sme dnes? Kam chceme smerovať? Kde sa vidíme? Ide teda podľa Goversa o to, aký obraz chceme, aby naša krajina mala vo svete.

Slovensko nie je v supermarkete

Dôležité je podľa neho následné uistenie sa, že naše správanie zodpovedá tomuto pozicioningu.
„A to je veľmi odlišné od komerčného brandingu. Pretože v komerčnom brandingu majú korporácie kontrolu nad tým, čo nazývajú kontaktnými bodmi značky. Majú kontrolu nad balením, nad tým, ako sa prezentujú v supermarkete. Ale krajina ako Slovensko nie je v supermarkete,“ zdôraznil Govers s tým, že krajina nemá kontrolu nad kontaktnými bodmi.
Ako dodal, o krajinách sa hovorí neustále v správach, v médiách či na sociálnych sieťach, a to oveľa viac ako o komerčných značkách. Metódy sú preto diametrálne odlišné.

https://cdnv.sita.sk/sites/34/2024/06/avizo-horizontal_simon-anholt-robert-glovers_robert_bez-tit.mp4

Rozhovory zo štúdia SITA si môžete vypočuť aj na —> Spotify


Viac k témam: národný brandingZdroj: SITA.sk - Anholt: Národný branding je o verejných politikách, kultúre, medzinárodných vzťahoch aj o psychológii (video) © SITA Všetky práva vyhradené.

© SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. Všetky práva vyhradené. SITA Slovenská tlačová agentúra a.s. si vyhradzuje výlučné právo udeľovať súhlas na rozmnožovanie, šírenie a na verejný prenos tohto článku a jeho častí.

logo
Prečítajte si tiež:
19.7.2024 Mário Špilberger

Ako si v zahraničí vybrať hotovosť čo najvýhodnejšie?

Aby sme mali prístup k svojim financiám na dovolenke, je dobré mať so sebou hotovosť v mene danej krajiny, ktorú si môžeme zvyčajne zameniť ...

19.7.2024 Martin Jamnický

Aké zmeny čakajú na živnostníkov a SZČO počas tohtoročného leta

Na väčšinu živnostníkov a ostatné samostatne zárobkovo činné osoby (SZČO) čakajú v lete zmeny, ktoré súvisia s ich odvodovými ...

19.7.2024 Redakcia FinReport

Ceny pohonných látok po štyroch týždňoch rastu konečne mierne klesli

Nárast cien pohonných látok na Slovensku sa konečne zastavil. Počas druhého júlového týždňa zlacneli oba druhy benzínov aj motorová ...

19.7.2024 Správy

Dovolenku na Slovensku si najčastejšie užívajú ľudia z Košického kraja, relax doma volia najmä pracujúci v Prešovskom kraji

19.7.2024 (SITA.sk) - Zamestnanci a zamestnankyne takmer všetkých sledovaných odvetví trávia dovolenku najčastejšie v rámci jedného roka na ...

19.7.2024 Redakcia FinReport

Futbalové Euro prinieslo masívny nárast tržieb v nemeckých reštauráciách, najviac v Dortmunde

Každé veľké športové podujatie prináša aj ekonomický rozmach daného regiónu napríklad v podobe zvýšených tržieb pre poskytovateľov ...

19.7.2024 Správy

Trump prijal nomináciu Republikánskej strany do prezidentských volieb, vo svojom prejave prehovoril aj o atentáte

19.7.2024 (SITA.sk) - Bývalý americký prezident Donald Trump prijal vo štvrtok na zjazde Republikánskej strany v Milwaukee nomináciu do ...

19.7.2024 Redakcia FinReport

Štátnemu rozpočtu by mala pomôcť nová daň z bankových prevodov

Schyľuje sa k ďalšej dani, na ktorú by sa mali poskladať všetci občania Slovenska. Podľa Denník N vláda chystá zdanenie všetkých ...

18.7.2024 Martina Staňová

Klimatické zmeny menia prístup poisťovní k oceňovaniu poistných rizík

Dôsledky klimatických zmien sú čoraz zreteľnejšie. Príkladom je zvyšujúca sa frekvencia prírodných katastrof, akými sú povodne, búrky, ...

18.7.2024 Správy

Komunikácia s Európskou komisiou je dôverná, Suskovo ministerstvo reaguje na výzvy SaS

18.7.2024 (SITA.sk) - Ministerstvo spravodlivosti naďalej komunikuje s predstaviteľmi Európskej komisie (EK) o novelizácii Trestného zákona, ...

18.7.2024 Správy

Košický kraj podal podnet na prokuratúru v súvislosti s protestom počas Župných dní 2024

18.7.2024 (SITA.sk) - Košický samosprávny kraj (KSK) podal podnet na prokuratúru v súvislosti s protestnou akciou počas Župných dní ...

18.7.2024 Správy

Maďarsko bude chrániť vzdušný priestor Slovenska až do roku 2025, vyhlásil Pellegrini po stretnutí s prezidentom Sulyokom (video+foto)

18.7.2024 (SITA.sk) - Maďarsko bude chrániť vzdušný priestor Slovenska až do roku 2025. Informoval o tom prezident Peter Pellegrini, ktorý je ...

18.7.2024 Správy

NAKA odhalila extrémistickú skupinu, ktorá rozoberala možný teroristický útok na Dúhovom Pride

18.7.2024 (SITA.sk) - Národná kriminálna agentúra odhalila extrémistickú skupinu, ktorá v rámci komunikácie v online priestore rozoberala aj ...

18.7.2024 Správy

Pre podozrenie z pomoci militantnej organizácii Hizballáh zatkli v Španielsku a Nemecku niekoľko ľudí

18.7.2024 (SITA.sk) - Troch ľudí zatkli v Španielsku a jedného v Nemecku pre podozrenie k príslušnosti k sieti dodávajúcej libanonskej ...

18.7.2024 Správy

Predstavujeme región Liptov: V lete sú najviac v obľube vodné parky, Liptovská Mara či cyklotrasy

18.7.2024 (SITA.sk) - Komplexná infraštruktúra cestovného ruchu s výborným pokrytím ubytovacích kapacít, dostupné služby či rozmanitá ...

18.7.2024 Správy

Top foto dňa (18. júl 2024): Prezident Pellegrini na návšteve Maďarska, modernizácia obranného priemyslu či Samit Európskeho politického spoločenstva

18.7.2024 (SITA.sk) - Aj 18. júl bol bohatý na udalosti, v priloženej fotogalérii si môžete pozrieť, ako ich zachytili objektívy ...

18.7.2024 Správy

Útok na Trumpa nezvýšil počet nenávistných komentárov na slovenských weboch, po atentáte na Fica sa online nenávisť zvýšila až o 60 percent

18.7.2024 (SITA.sk) - Útok na amerického exprezidenta a prezidentského kandidáta Donalda Trumpa nezvýšil množstvo nenávistných komentárov ...

18.7.2024 Správy

Český premiér Fiala a ukrajinský prezident Zelenskyj podpísali bezpečnostnú dohodu

18.7.2024 (SITA.sk) - Český premiér Petr Fiala a ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj podpísali vo štvrtok bezpečnostnú dohodu medzi ...

18.7.2024 Správy

Šimkovičovej ministerstvo si posvietilo na Slovenské národné múzeum, vnútorný audit odhalil viaceré nedostatky

18.7.2024 (SITA.sk) - Vnútorný audit v Slovenskom národnom múzeu (SNM), ktorý vykonalo Ministerstvo kultúry (MK) SR, odhalil 17 nedostatkov. ...

Mobilná aplikácia
VISA MasterCard Maestro Apple Pay Google Pay